Svenska Dagbladet skrev igår söndag om Kristdemokraterna. Till sin hjälp tar skribenten (Per Ericson) en Time-artikel som Jan Gradvall beskrivit här ("Bonus nr1").

Teorin är som följer: En framgång påverkas av de mest hängivna fansen, alfafansen. Om de "buar finns risken att hela flocken påverkas."

En yttring (såväl kristdemokratisk som popkulturell) har en grupp fans. Bland dessa finns de mest hängivna och de är mycket tongivande. Ska en yttring lyckas krävs att alfafansen är med på noterna. I kd:s case: "några framgångsrika lokalavdelningar, en uppsättning aktiva bloggare, en handfull vänligt sinnade opinionsbildare på riksplanet".

Mediala alfafansen bör också smörjas. Ju mer nischat desto viktigare. Jag har bland annat jobbat med specialtidningar och använde en pyramidmodell (läs mer när jag skrev om Elle Puls). Om inte de i toppen godkänner tidningen kommer ingen nedanför ge den sitt samtycke. En nischad produkt måste alltså först och främst tilltala alfafansen.

Några exempel: De framgångsrika biltidningarna har hög trovärdighet. De välbesökta branschsajterna har trogna, devota alfafans. Modebloggarna är framgångsrika för att de tillfredsställer alfafansen, svansen hakar på. Svenskafans.se är 100% alfafans. Wall Street Journal.com:s alfafans betalar för innehållet på sajten. Lunarstorms är framgångsrik för att deras alfafans stannar längre än konkurrenternas besökare stannar.

Nåja. De framgångsrika exemplen ovan orienterar sig efter den här insikten. Ju bättre de känner sina alfaläsare desto större chans att tidningen, magasinet, sajten eller tjänsten får stora horder efterföljare.

För vem vill läsa ett biltest som inte en bilexpert respekterar?

(På bilden en phalanx.)

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

Permalänk| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(1)

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(0)