Vassa eggen

Den här listan kommer från chefredaktören på framgångsrika Texas Monthly, Evan Smith. Publicerad hos Mr Magazine. Den gäller magasin men med mina kommentarer hoppas jag visa att de går att översätta till all innehållsdriven publicering.

1. Bättre omslag
– som jag funderade här så har även webben sina omslag: sökmotoroptimering ger en snabb ingång i materialet.

2. Utmanande historieberättande
– säger sig självt, men en bra historia kan berättas med bilder, med bullet points eller med avancerad grafik (som det här prisbelönta exemplet).

3. Journalistik för allmänhetens intresse
– en nästan självklar del i all publicistik som ytterst handlar om avgränsning. Vad förväntar sig läsaren uppnå av tidningen/webbsidan, vilket problem löser den – "överskatta aldrig läsarens kunskap, men underskatta aldrig hennes intelligens", står i en del böcker.

4. Bra porträtt
– ett porträtt är en individ vilket ger en tidning eller webbsida en personlig avsändare. Dessutom avslöjar valet av porträtterad person hur tidningen/webbsidan uppfattar sig själv, i vilken sfär den rör sig, vem den är intresserad av.

5. Provokativa essäer
– en tradition som nästan helt saknas i Sverige. Här kåserar och kröniköras det hellre. Men på webben finns det plats för essäliknande strukturer eftersom bakgrundsmaterial, mer information och kunskapsluckor kan täckas upp med hyperlänkar.

6. Den allra bästa servicejournalistiken
- därför var Nöjesguiden så överlägsen på 90-talet och därför lyckas Viktklubben och Blocket, trots att de inte sysslar med journalistik.

7. Icke-traditionella narrativ
– här har webben ett försprång, eftersom det finns andra redskap i verktygslådan för att pröva nya berättandeformer: bloggar, webb-tv, forum, wikis, rekommendations-knappar, bildspel med kommentarsfunktion (a la Flickr).

8. Nerv
– knepigt recept såklart. Men närvaro, här-och-nu-förmåga och en känsla för vad som ligger i tiden är avgörande för att ge en text, tidning eller sida nerv.

9. Humor
– ännu svårare men avgörande. Någon berättade att det allra mest lästa i Veckans affärer var de sista, lättsamma, uppslagen. Samma sägs om Affärsvärlden, där skvallersidan På börsgolvet lär vara en av de mest uppskattade och lästa delarna.

10. Självmedvetenhet
– att förstå sin egen plats, makt och vikt i ett sammanhang skapar korrekta värderingar. Och hellre alltför försynt än obehagligt uppblåst.

Lägg ihop alla dessa, excellera och du har New York Magazine, Vanity Fair, Wired eller GQ, men ganska få webbplatser.