Varumärkets år
Tidningarna är inte lika lönsamma längre. Företagen är lönsamma, visst. Men pengarna kommer allt oftare från värdet i varumärket.
Två exempel är Elle och Café, två båda Hachette-tidningar som har gjort både oneshots (Elle Lyx, Elle Puls och Café Sport, Café Collections) och satsningar på modepris (Guldknappen och Bäst klädda man) som får stort medialt genomslag.
Förlagen försöker nu att snabbt förvandla sig till mediehus som cirklar runt de tunga varumärkena. Det kommer kräva nya kunskaper på förlagen: vid sidan om redaktionell fingerfärdighet och annonsförsäljning måste framtidens mediehus snabbt bli genier på att förvalta och utveckla sina varumärken.
Återväxten? Slående för de senaste årens medieutveckling är att de gamla snarare konsoliderar och expanderar och gör gamla varumärken starka igen. De nyfödda medievarumärkena tillhör inte längre självklart mediehusen, de är allt oftare personer.
För att ta två hyfsat nykläckta ytterligheter: Filip & Fredrik som rör sig obehindrat mellan produktionsbolag och tv-kanaler – och bloggaren Isobel Hadley-Kamptz som märks både som vass penna i Expressen och röst i tv och radio.
Mediehusen har mycket att lära av titta på hur dessa (som dessutom är populära i de åtråvärda unga målgrupperna) har byggt och förvaltat sina namn.
Utan nya varumärken riskerar de stora mediehusen att tappa ännu fler positioner på medielandskapet.
(En variant på denna text har varit publicerad i Komet.)
Kommentarer
Tyckte väl att jag läst det förr!
Kommenterat av: Magnus | april 11, 2007 11:07 EM
Så fram till sista meningen satt du och trodde att Vassa Eggen hade plagierat? ;)
Kommenterat av: Lidbom | april 12, 2007 10:32 FM