Rosie - gröna fingrar för den livspusslande klassen
Det är många 30-plussare som drömmer om trädgård men som ännu tvingas odla i fönster och på balkonger. Varför?
• Målgruppen har växt upp på landet eller med lantromantiken som en självklar del av uppväxten. Tänk 4H-gårdar och orienteringsdagarna med skolan. I 15 år har de revolutionerat och fjärmat sig från historien. Nu har de återvänt till naturvurmen.
• I storstäderna flyttas det längre och längre ut. Det är för dyrt i stan och på landet finns högre standard och större trädgård för lägre pris. Det som växer snabbast är gamla sommarstugeområden. Minst poppis är nyare villaområden.
• Intresset för ekologisk mat är starkare än någonsin och växer, om än mest i storstäderna.
Trädgårdstidningarna har inte hängt med. De gamla tidningarna har haft ljung och rosor på omslagen sedan Linné drog sin sista suck. Därför har tidningarna tappat i snitt 10% i Orvesto och lämnat fältet öppet för Drömhem & Trädgård och alla deras nya oneshots.
Samt för Rosie vars förstanummer är väntat starkt. Formgivningen är Sköna hem-fräsch, texterna bär en sån där kvinnlig Bonnier-kvalitet och bilderna är inte bara redovisande utan inspirerande. I Rosie får det synas människor -- och när de syns är de piffade och stylade. I de befintliga tidningarna sitter personerna på bild mest i fleecetröja och klipper sälg.
Förlaget Bonniers skicklighet handlar dock inte bara om hantverket, de har – vilket Amelia Adamo tydligt visat – insett värdet av att paketera sina läsare. Både för annonsörerna och läsarna själva. I varken Rosie, Family Living eller Mama har målgruppen blivit namngiven (till skillnad mot M:s mappies). Men den är mycket tydlig ändå. Den Livspusslande Klassen kanske är lämpligt.
Med Rosie har dessa fått ett magasin att lägga inte bara på soffbordet, utan även på utebordet. Eller åtminstone på Norrgavelpallen på balkongen. Genialt.
De gamla konkurrenterna Allt om Trädgård (Bonnier)och Allers Trädgård har nu ett val: se sotdöden i vitögat eller följa John med Rosie.
