Medietrender april 2007
• Oneshots blir allt mer sällan vara egna oneshots-varumärken (som Allt om Digital-tv), utan de allra flesta kommer bära tydligt namn och avtryck från sin moderstidning (som Skapa Stilen eller Elle Puls)
• Bonnier satsar på att bygga varumärken kring namn och personer – Rosie senaste exemplet. En tidning är inte längre en inkomstbringande pappersbit utan ett ansikte, en vän, en åsikt, en livsstil. Efter att ha sett Claes Blom – tillträdande chefredaktör på Sköna Hem ta emot pris (för M magasin) och hört honom tala, tacka och föra sig kan jag bara varna: ni kommer få se mycket mer av den mannen. Bonnier har där en medial skatt att nyttja.
• Fördelen med människor är att man till skillnad mot annonser inte behöver betala för att de ska synas i andra medier. Cross-promotion ersätts med face time-promotion.
• Tv-annonseringen tar sig nya uttryck: Joost får kontrakt med 31 stora annonsörer (Nike, Nokia, L'oreal), läs mer hos Clickz. Joosts skicklighet ligger inte bara i den tekniska plattformen utan i att de kan förklara och sälja in sin teknik till både annonsörer och innehållsleverentörer.
• Elektronisk programguidning har inte slagit i Sverige ännu. När det slår igenom kommer annonseringen flytta till dessa tablå-tjänster från tv-reklamen. (Nästa fredag i Dagens Industri ska jag försöka förklara varför tivo-tv inte slagit igenom i Sverige än.)
Kommentarer
Visst kommer vi få se mer av skicklige Blom - men då måste vi lyckas slita blicken från den där bilden på hans överarmar. Svår avund, jag säger det, svår avund.
Kommenterat av: Andreas Ekström | april 27, 2007 07:06 EM
Det du skrev i DI ang Tivo - finns det att läsa någonstans på nätet?
För mig som tv-fantast har den varit som en hägring sedan jag hörde talas om dess existens i amerika. Och har i alla år undrat just över varför den (och blueberryn likaså) inte slagit här hemma såsom allt annat vi snabbt "importerat"...
Jag kan ju iofs förstå att det var något som bara publicerades i deras tryckta upplaga, men skulle du kanske isf vilja utveckla det lite här? Om bara så lite?..
Kommenterat av: Veronica | maj 23, 2007 03:03 EM