Hur man säljer slut på en tidning
Franska veckotidningen Marianne (efter toplessbruden på Bastiljen) har sålt helt slut på sitt specialnummer "Den sanna Sarkozy" en genomgripande granskning av presidentkandidaten Nicolas Sarkozy som – med Ekots ord – "leder stadigt i opinionsmätningarna, men möter också något av en Sarkofobi".
12 sidor i veckans utgåva handlar om vad "mainstreammedia inte vill eller inte vågar avslöja" (det är underrubriken) och upplagan på 300 000 exemplar sålde slut på två dagar, varav 150 000 är lösnummer. Lösningen för Marianne var en extraupplaga (om jag förstått den här artikeln korrekt, min skolfranska flagnar...) på 60 000 exemplar.
Nej, papper och långsam utgivning är inte hinder för framgång. Tricken och läxan från Mariannes Sarkozy-nummer är:
• var aktuell, ligg rätt i tiden – den här 12-sidesartikeln hade kunnat göras för ett år sedan, men tajmingen är ingen slump;
• positionera dig mot andra medier – Marianne lovar att avslöja något andra inte vågar;
• marknadsför tidningen – om jag begripit rätt så är artikeln omskriven i andra medier och i den franska – enorma – bloggosfären.
Ja, också hjälper det ju om artikeln är välresearchad, välskriven och välredigerad.
Läs kort om Marianne (på engelska) (som grundades 1997) hos Wikipedia och besök deras hemsida här.
Kommentarer
Håller helt med din analys av varför tidningen säljer och tror stenhårt på att Mariannes nischade koncept är framtiden även för de svenska papperstidningsdrakarna. Vem kommer i framtiden vilja betala för en urvattnad blandning av TT-rewrites, självupptagna recensioner och ytliga intervjuer, när man kommer kunna få Metro hem i brevlådan?
Inte jag iallafall.
Nej, kvalité framför kvanitet och långsam utgivning framför daglig tomgång.
Kommenterat av: Mistre | april 20, 2007 11:17 EM