Tidningen Din Teknik (som i vissa kretsar fått pejorativet "Lego-tidningen") kom med sitt första nummer i december (då inte lego, utan med Johan Rheborg på omslaget).

Jag skrev då bland annat:

Affären är de befintliga prenumeranterna. Men vill prenumeranterna ha en Wired-inspirerad pryltidning med brett fokus? Vassa Eggens svar: nej. De vill ha PC Hemmas hemmapular-gubb. Det trygga, traditionella. PC Hemma-läsarna ser nu gamla tidning gå i graven. PC-tidning om skrivare och "PC Hemma rycker ut" till en stureplanshäftig svensk Wired?

Ett besök på PC Hemmas forum antyder att reaktionen är just denna. Ett axplock:
• "Mycket dåligt. Jag saknar redan PC Hemma."
• "Pc för alla blir min tidning hädanefter"
• "Din Teknik är inte den tidning jag räknade med att självmant prenumerera på. Så jag har sagt upp prenumerationen"
• "Försökte läsa Din Teknik ur en positiv synvinkel. Den var dock svårläst. Vissa sidor såg ut som reklam fast de inte var det. Sen handlade den inte om PC som den tidning jag en gång prenumererade på."
• "När jag fick "blaskan" öppnade jag inte den då jag trodde att jag fått något reklamutskick"

(Fler sågningar i den här forumtråden)

Nu ska man ju bekant ta foruminlägg med men stor nypa salt. Bakom forum-alias vågar man ta i från knäna. Dessutom så lockar såna forumtrådar mest haters.

Men forumet plussar helt klart på intrycket: Din Teknik har misshandlat sina gamla 13 000 prenumeranter. ("Dålig information" och "det tog lång tid att få tillbaka pengarna" är två andra återkommande omdömen.)

Försäljningssiffrorna från första numret är inte spikade, men Tidsam ger prognoser till förlagen. Per Kjellander, VD på Din Tekniks förlag Hjemmet Mortensen säger till Vassa Eggen:

– Första numrets försäljning var helt ok. Vi sålde ca 13 000 ex i lösnummer enligt Tidsams prognos. Om vi tar med den prenumererade upplagan så landar det totalt på ca 27-28 000 ex.

Tidningens liggtid (antal dagar i butik) var under den goda tidningsmånaden december. Om Tidsams prognos stämmer har Din Teknik sålt en tredjedel mer än PC Hemma gjorde (9 800 ex enligt TS 2005). Konkurrenten på detta krympta segment, M3 säljer 10 100 ex (TS 2005).

Johan Rheborg lyfter pryltidnings-segmentet med 30%? Det tror jag helt enkelt inte på.

Jag är tveksam till om det är rätt tid att starta en "ny sorts manstidning" just nu, jag är tveksam om det någonsin blir rätt tid att starta manstidningar överhuvudtaget.

Och tidningar som säger sig bygga på helt unika, nya idéer brukar inre överleva. Lite som de där gymnasiekillarnas rockbanden som "inte spelade någon speciell genre". På fritidsgårdens scen brukade nämligen inte mixen reggae, rockfusion och disco vara en bra idé.

Men Buck heter den här nya brittiska modetidningen som inte vill vara som de andram, GQ et concortes. Besök Buck här.

Jag ser mer fram emot Condé Nasts kommade high fashion-modetidning Love med Katie Grand vid rodret, besök deras blogg här.

Love har nämligen potential att bli en mix av Vogue och Dazed & confused. Kommersiellt och creddigt.

Permalänk| Av Olle Lidbom den 2009-01-29 Kommentarer(0)

Nu har vi fått iväg det första utskicket av Medieregistrets nyhetsbrev, med periodens alla nya tidskrifter. Du kan sajna upp...

Läs mer »| Av Olle Lidbom den 2009-01-29 Kommentarer(0)