Jag skrev kort om Nokias planer på att utveckla möjligheterna för marknadsföring via mobilen. Erik Mörner, redaktör på tidningen Mobil, var på 3GSM-mässan i Barcelona tidigare i veckan och har pratat med de viktiga aktörerna om deras planer på att utveckla mobilmediet.

3GSM, Barcelona: Problemet med mobila tjänster idag är att de är för svåra att använda och när Google och Yahoo råder bot på det så kommer användandet av mobila datatjänster att öka, annonsmöjligheterna växa och operatörerna bjuda kunderna på datakostnaden. Istället får annonsintäkter täcka kostnaderna.

Yahoo var kaxiga och jämförde sig direkt mot Google på ett riktigt övertygande sätt. Yahoos program Yahoo Go (bilden nedan) som laddas in i mobilen är betydligt mera överskådligt än Googles mobilanpassade webbsida med sökresultat. Den ger dessutom bättre resultat, åtminstone så länge du söker på information om amerikanska baseball-lag. Söker du på Stockholm är matchen jämnare.

Google tog inte upp Yahoos kastade handske utan sa helt enkelt att Yahoo gör mycket bra saker och att Google inte har några planer på att bli bästa mobila portal. Helt enkelt av anledningen att de inte är en portal utan känner att de lyckats när användaren direkt lämnar deras sajt, eftersom det betyder att hon hittat vad hon söker.

Båda satsar hur som helst stort på annonsering och Yahoo har en fördel eftersom de kan lokalanpassa sina annonser. När användaren är nära ett köpbeslut stiger annonspriset; ”Var hittar jag närmsta kinarestaurang?”.

I Sverige har främst operatören Tre testat mobil marknadsföring genom att skicka ut egna mobila rabattkuponger. Eftersom operatören har så starkt koppling till sina kunder (fakturan!) ser partnerskap med operatören ut som ett första steg för företag som vill nå mobilens användare med marknadsföring. Risken är dock stor för spam-känsla och det gäller att vara vaksam om det inte ska få motsatt effekt, fast där ligger ansvaret lika mycket på operatören. Jag betalar gärna för i varje fall vissa delar av dataöverföringen från mobilen just för att slippa reklam medan jag kan tänka mig att få annat reklamfinansierat.

Erik Mörner, redaktör tidningen Mobil

Tidigare gästbloggar
• IDG:s Robert Brännström om webbstatistik

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

Permalänk| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(1)

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(0)