Jag lyssnade på när mediebyrån Carat i fredags presenterade sina sex medietrender för 2007. Här ett kort referat:
1. Konsumisten
Konsumenten blir aktiv och shoppar medvetet. Konsumtionen ska vara genomtänkt och "etisk".

2. Global transparens
Alla kan se dej – jämt! "Ha torrt på fötterna" – exempel Starbucks, där deras dåliga lagerhygien fick global spridning via Youtube.

3. Borta bra men hemma bäst
Lokalt, nära. Både geografiskt och i relevans. "Prickskytte". Anpassa annonsen till medieinnehållet

4. Filtrerat och färdigtuggat
Det finns ett behov av guidning och vägledning.

5. Mobilen är människans bästa vän
Korta reklamfilmer och medieinnehåll.

6. Don't bore us, get to the chorus
"Illiaden i chattformat." Ge konsumenten en hissversion, hon är van vid att inte . Du behöver inte säga allt i samma mediekanal – när alla "frazzar" (surfar, chattar, kollar på tv och lyssnar på poddradio – samtidigt: "frantic multitasking").

Ord och trendspaningar inte Vassa Eggens utan Carat, som paketerat sina trender bra.

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

Permalänk| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(1)

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(0)