Kostymen sys i det tysta åt Fokus, Laura, FHM, Tove och Plaza
"Mitt i livet händer att döden kommer
och tar mått på människan. Det besöket
glöms och livet fortsätter. Men kostymen
sys i det tysta."
(Tomas Tranströmer, Svarta vykort)
Åh, Orvesto! Denna tombola-mätning som både redaktionerna och medieköparna gillar. Mätningen går ut på att 30 000 (tror jag) personer får en tjock lunta med drygt 200 logotyper och minst tre gånger så många frågor av slaget: "är du intresserad av ny mat" och "funderar du på att köpa en snöskoter?"
Hälften (16 676) orkar svara på frågorna. Utifrån dessa respondenter – som uppenbarligen har gott om tid – bedöms branschen och reklamköparna betalar annonser utifrån dessa svar.
Med denna sedvanliga brasklapp: Orvesto-mätningen ger en viss fingervisning om vad som händer. Och är i år en sorglig läsning för de allra flesta.
När jag dödsdömde tidningar i augusti listade jag följande tidningar: Laura, FHM, Tove och Lantliv. Orvesto visar med överdriven tydlighet att dessa tidningar har grava problem. Tove har 35 000 läsare, Laura 64 000 och FHM 87 000. (Lantliv ökar med 15 000 läsare 135 000).
Ännu värre för Fokus som kallduschar med 25 000 läsare. Det är färre än Missionsförbundets tidning Sändaren och naturligtvis helt orimligt lågt. Tidningen kommer aldrig överleva efter de första utlovade 3 åren. Orsaken till den låga räckvidden är för fin marknadsföring och en nyhetstidning utan nyheter.
Mest tappar Plaza som nästan halverar sin räckvidd – trots ny chefredaktör, form och uttalat exklusiv förnyelse.
Jag imponeras av att på en marknad där många rasar visar M3 en 22%-ig ökning. M3:s framgång beror inte bara på att tidningen är bra – de har också varit utomordentligt duktiga på att stärka och förlänga varumärket.
Notera även: modetidningen King redovisas inte (säger alltid: "kommer nästa mätning"), Allt om Vetenskap fortsätter uppåt (rider fortfarande på Illustrerad Vetenskap som f ö tappar?) och Slitz snabbt skickade ett pressmeddelande för att påpeka att de är större än Café (Slitz ger konkurrenterna en känga med citatet "Vi leverar killar mellan 18 och 30 – inte kvinnliga rabattjägare som vill ha en gratis DVD.” )
Hela undersökningen här. Och Dagens Medias lista här. Resumé kompletterar med mätningens nya titlar.
(Ursäkta det banala Tranströmer-citatet, jag hade tänkt att göra något tjusigare med hjälp av Ulf Linde och Richard Berghs "Riddaren och jungfrun" men jag hinner inte...)
Kommentarer
Plaza överlever på två goda saker: 1. Goda relationer till annonsmarknaden. Och: 2. God annonsmiljö. Detsamma gäller för King. Per Nilsson är modepressens motsvarighet till Pontus Schultz - han behöver ingen räckvidd, hans kompisar annonserar ändå.
Lantliv är för övrigt en succé, hela det segmentet är på tillväxt (ta en titt i tidningshyllorna).
Men FHM, Tove och Laura är dödsdömda. Det håller jag med om. Fokus får nog fortsätta att kosta pengar en säsong till, sedan är det stopp. Tyvärr. För jag gillar blaskan.
Kommenterat av: Robban | januari 18, 2007 09:30 FM
Mina invändningar mot Lantliv var: 1) att de ändrade för mycket i mixen, vilket brukar vara ett dåligt tecken; 2) det utnyttjar inte detta enormt potentiella område till max.
Jag tror King får det knepigare när de en gång redovisar sina siffror, men det betyder knappast döden för dem. Bara lite svårare.
Kommenterat av: Lidbom | januari 18, 2007 09:39 FM