I all korthet om Bonniers första akt i USA
Om 1940-talsprojektet Who – The Magazine About People (kort här) var en liten piruett på tiljorna var höstens köp av World Publications en overtyr. Igår blev första akten klar: Bonnier köper 18 titlar som har en upplaga på totalt 12 miljoner exemplar.
Jag har tittat runt: den här affären borde göra Bonnier till den största utländska magasinutgivaren i USA. Hachette Filipacchi når 50 miljoner läsare i USA, jag har ingen räckviddssiffra på Bonniers nya köp, men med 12 miljoner i upplaga borde de ligga i närheten.
Någon? Andra förslag på "signifikativa utgivare" – som Adage kallar Bonnier?
Priset är okänt: SvD skriver 2 miljarder svenska kronor (1 krona per omsatt krona), Adage skriver snarare 1,5 miljarder.
Martin Jönsson – som f ö storkampanjar för sin blogg i papperstidningen – konstaterar att"den stora svårigheter lär ligga i att utveckla de här titlarna /.../ även på webben. Det har ju knappast varit Bonniers starka sida här hemma, för att uttrycka det milt."
Ja, i webb-potentialen ligger även värdet i den här affären. Gör Bonnier med sina nya titlar vad de gjort med Privata affärer (briljant webbsida!) så är det här starten på något stort.
Blir det Ilike.se av de nyköpta titlarna så får 1,5 miljarder betraktas spilld mjölk. I USA rasar magasinen snabbare än i Sverige och därför blir köpet av de 18 Time Inc-titlarna ett bra test på Bonnier: är de blott tidningsutgivare eller ett riktigt mediehus?
