Årets sämsta lanseringar
Kim är musiktidningen för tjejer som inte är en musiktidning för tjejer utan en... musiktidning om tjejer.
MTG och bokförlaget Harlequin slog sina påsar ihop. En tjejtidning. Succé! Tidningen skulle använda kopplingen till MTG:s tv-kanaler och bli en snällare kändistidning för tjejer. Men segmentet är proppfullt och läsarna flyttar ut på webben och direkt till tv. Att då enbart lansera tidningen med radioreklam och en mesig Pressbyrån-kampanj ("köp tidningen så får du en läsk") är att be om rubriker som "Succés fiasko" och "Succé ingen succé".
Utemagasinets hårda grepp om friluftsannonsörerna och läsarna är hårt. First publishings försök att göra en licensutgivning av Outside i Sverige blottar en av de stora tendenserna: allt hänger på marknadsföringen. En bra tidning når inte igenom mediebruset utan bra marknadsföring. En dålig tidning med bra marknadsföring kommer ut ändå. Outside lanserades utan buller, utan bång. Sålunda blir den allt tunnare för varje nummer.
Poptidningen Okejs redaktör Anders Tegner vägrade flytta med när tidningen utlokaliserades till Helsingborg. Istället startade han Superstar. Samma infantila, pratiga språk och vinklar som Okej, samma dödsdömda framtid som Okej. Med den stora skillnaden att Superstar saknar ett starkt varumärke och har heller inte satsat särskilt mycket på att bygga upp det.
Att alla älskar schlagerfestivalen är inte samma sak som att publiken är beredd att betala en gång till för skandaler och intervjuer som redan hårdvinklats i kvällstidningarna. Inte heller höll schlagerintresset många dagar efter att Lordi klivit av scenen i Grekland. Tidningens första nummer var dessutom en bajsbrun historia som försvann i tidningsställen. Alla älskar schlager "sköt upp ett nummer" tidigare i höstas. Nu "för vi samtal med förlag", vilket är branschlingo för nedläggning.
Möjligen var förväntningarna höga på mediebyråkungen Göran Möllers nätmagasinprojekt. Men lanseringen i april blev blek (möjligen för att Glamour och M Magasin kom samtidigt, typ). Trafiken blev måttlig, annonserna allt färre och redaktionen minskades drastiskt redan efter ett par månader. Salong K:s magplask är inte ett bevis på att nätmagasin generellt är en dålig idé utan att dåliga nätmagasin är det.
Istället för att presentera förändringarna som en "positiv utveckling" så uppfattades SR:s satsning – på t ex nya litteraturprogram och två istället för ett program om medier – som ett hot mot det fria ordet. Varje svensk kultursida lät sina bästa dubbelnamn gå bärsärk med indignerade pennor. Förflackning, uttunning och debilisering röt vänsterjournalisterna på Publicistklubben. Rätt åt er, lägg ner public service svarade stureplans-centern. Och Sveriges Radio som bara ville göra bättre radio... Ring en pr-byrå nästa år!
- - -
Kommentarer
Ett litet faktafel. Tidningen Okej utlokaliserades till Malmö, inte Helsingborg. Anders jobbade kvar rätt länge på distans men ville väl inte erkänna att tidningen kunde överleva utan honom och för att bevisa sin storhet startade han en ny egen Okej, under nytt namn. Däremot håller jag med om att ett musikmagasin med målgrupp 10-16 år på papper är rätt dödsdömd. Okej jobbar visserligen med sin hemsida men frågan är om det räcker.
Kommenterat av: SD | december 10, 2006 08:45 EM
SR behöver inte nödvändigtvis en PR-byrå. Expertisen finns nämligen internt. Men istället för att lyssna på dem som faktiskt kan PR så väljer ledningen att agera på egen hand. Då blir det inte bättre än så här. Bara för att man leder ett medieföretag betyder det inte att man kan PR...
Kommenterat av: Namnlös | december 11, 2006 10:32 EM
här är en som har gjort det rätt i alla fall. nya girltalk.se är ingen storsatsning utan verkar drivas av en helt vanlig tjej. tror detta kan bli något.
Kommenterat av: lisen | december 12, 2006 04:47 EM
salongk känns ju väldigt otidsenlig. är man inte trött på tjej- och kill-magasin. nät OCH papper är väl skit samma. inse att män inte är från mars och kvinnor inte heller är från venus eller dyl:)
Kommenterat av: iih | december 13, 2006 12:10 FM
Lisen: jag har kollat på Girltalk – och t o m intervjuat dem.
Men än så länge tjänar de inga pengar alls. Det kanske de kommer göra snart – men tills dess så ser det bara lovvärt ut.
Kommenterat av: Lidbom | december 13, 2006 03:59 EM
Ännu ett faktafel... KIM är inte en tidning för tjejer, det är en tidning för alla som gillar musik. Skillnaden är att den visar att det finns fler tjejer som håller på med musik än man brukar se in annan press. Läs på innan du dömer vetja!
Kommenterat av: Fredrik | december 18, 2006 11:07 FM
Fredrik: om du läser min text så ser du snart att jag skrev exakt detta: det är inte en tidning FÖR tjejer utan OM tjejer.
Det är dock inte därför tidningen är usel utan för det dåliga språket, taffliga layouten, obegripliga logotypen och den dåliga affären.
Kommenterat av: Lidbom | december 18, 2006 11:12 FM
Sedan Tegner lämnade Okej har deras upplaga sjunkit som en sten. Nog kämpar han i motvind med Superstar som ändå känns ljusår bättre än de poptidningsspillror Okej blivit.
Kommenterat av: Petra | januari 5, 2007 11:01 FM