Medieåret 2006: Marknadsföringens år (3)
Tidskriftsboomen har gjort det trångt i hyllan. Den som ger ut en ny tidskrift har nya problem: marknadsföringen.
När M Magasin lanserades i april värvades prenumeranter för en kostnad av 10 miljoner kronor. Amelia Adamo la fokus på prenumeranter. Bonnier har ett mycket bra grepp om de kvinnliga läsarna och hade lätt att nå de tänkbara prenumeranterna: mappies.
Svårare hade Bonniers med Auto Bild som förra hösten lanserades till en kostnad av 4 miljoner kronor. En av de dyraste lanseringarna dittills. Marknadsföringen lades på stortavlor men förlagets lista på bilintresserade män var tydligen inte tillräckligt lång. Ett år senare lades tidningen ner. Den nådde aldrig mer än strax över 10 000 i såld upplaga.
MTG och Harlequins samarbete Succé stupade efter fyra veckor på marknaden. Försäljningen gick inte ”tillräckligt bra” – vilket kan hänga ihop med att marknadsföringen för kändistidningen var högst begränsad. Radioreklam och en enklare kampanj på Pressbyrån räcker inte för att locka tonåringar att lägga veckopengen på en kändistidning.
Det räcker inte med att synas, tidningen måste synas på rätt sätt och på rätt ställen.
Att hitta läsare har blivit nästan lika svårt som att ”göra bra tidning”. Och att göra det är betydligt dyrare än trycket, distributionen och redaktionella kostnader tillsammans.
Den publicist som vill lyckas idag måste alltså vara rik.
Eller smart.
(En längre version publiceras i Sveriges Tidskrifters årsbok 2007.)
Kommentarer
Den publicist som vill nå ut med sin produkt måste vara smart och/eller rik, hävdar du. Men det räcker långt med att vara fräck också; det såg vi när Amelia Adamo lanserade Magasin M. I alla de tv-soffor hon satt körde hon över sina medkonkurrenter och malde på med sin svada om mappies. Det lyckades över förväntan eftersom programledarna lät henne hållas. Så visst vet hon hur en slipsten ska dras, no doubt. Men man blir aningen trött och matt när man hör hennes tirader för femtielfte gången på en vecka.
Kommenterat av: Eleonora Persson | december 23, 2006 06:50 EM