Härligt Hemma har tre problem och fem konkurrenter
Aftonbladet Resa och Aftonbladet Bil har haft varannan helg i tidningsställen. Nu är det slut på det, nu gör Härligt hemma entré. Den kostar 10 kronor med Aftonbladet på lördagar och söndagar.
Härligt hemma ser ut som: Hemmets journal, Allers, Hemmets veckotidning, Året Runt eller Allas. De som kallas "familjetidningar".
Redaktionellt är Härligt hemma lite yngre än familjetidningarna. Alltså: tacosfestival snarare än falukorvsfestival. Och det är mer bröllop än silverbröllop. Och fler barn än barnbarn.
Formen känns igen: det är klara tryckfärger. Cyan. Magenta. Gult. Svart. En normal-linjär (Helvetica både condensed och extended) och ett script-typsnitt som ser ut att vara creddiga Sign Painter från House Industries (det är det dock inte...) Det är inte snyggt men lättnavigerat och normalt. Det är packat på sidorna. Rädsla för luft.
Målgruppen är alltså kvinnor med familj.
Problemen för Härligt hemma är tre:
1) Mixen. Tidningen liknar söndagsbilagorna mer än familjetidningarna. Härligt hemma är tunnare (68 sidor), glammigare och har färre storys. Det är mycket plocksidor och stora bylinebilder – nedärvt från kvällstidningarna.
2) Affären. Familjetidningarnas läsare är till största delen prenumeranter. Härligt hemma vill omvandla den målgruppen till lösnummerköpare. Det tror jag är oerhört svårt, det är två helt olika köpbeteenden.
3) Varumärket. Köper en av de där skånska familjetidningarna och du ser att skillnaden är minimal. Allers, Hemmets veckotidning, Året Runt och Allas ägs alla av Allers förlag och tidningarna har – grovt hugget – samma annonser, samma struktur, samma typsnitt och färger. Dessutom brukar storys i Allers dyka upp i Allas några veckor senare. Slutsatsen är alltså: köparna (en miljon varje vecka) har inte valt sin tidning på grund av innehållet utan varumärket. Läsaren identifierar sig som Hemmets Journal-läsare, kanske för att mamma läste den. Det finns alltså en oerhörd varumärkes-trohet hos familjetidningarnas läsare.
Det är egentligen bara det första problemet som Härligt hemma kan komma runt – om det nu är familjetidningarnas läsare de är ute efter.
Känslan är snarare: Härligt hemma är tänkt att var mer framgångsrika än Resa och Bil. Ett sätt att ta hårdare grepp om de kvinnliga läsarna.
Det ska framförallt bli intressant att följa Aftonbladet Söndag, som backade i senaste Orvesto.
Blir den manligare nu?
Kommentarer
Jag är ingen expert, men kallas det inte bylinebild om man har en bild som byline? Bildbyline är väl bara om det står "Foto: Bla bla" till en bild. Eller är jag ute och cyklar?
Kommenterat av: Jörgen | december 2, 2006 02:09 EM
Jo Jörgen du har helt rätt. Jag ska korrigera. tack
Kommenterat av: Lidbom | december 2, 2006 02:10 EM
Herregud.
Kommenterat av: David | december 2, 2006 07:18 EM
Intressant analys. Men om det stämmer att den har en annan, yngre, målgrupp än familjetidningarna kan väl åtminstone "problem" 1 och 2 ses som en anpassning til den målgruppen (som troligen inte har någon större familjetidningsvana och därmed större barriär mot att prenumerera än att köpa som lösnummer). Och Aftonbladet är väl starkare som varumärke bland 30-somethings än Hemmets Journal etc.
Fast nu när jag läser texten igen märker jag att du är inne på samma linje mot slutet. Jaja. :-)
Kommenterat av: carl_pe | december 3, 2006 12:26 FM
Lidbom: Sverige är det värsta exet i världen på vattentäta skott mellan generationerna och du verkar här (och även i många andra sammanhang) desperat i din önskan att klamra dig fast vid den yngsta; något som för läsaren känns både patetiskt och något antikverat. Varför annars med så många krumbukter göra denna s k analys av den tänkta målgruppen? Vi har vid det här laget din inställning klar för oss, så sluta med kringelikrokarna och tala klarspråk, snälla!
Kommenterat av: Eleonora Persson | december 3, 2006 01:14 EM
Eleonora: I min text ovan konstaterar jag att Aftonbladets Härligt hemma riktar sig mot en yngre målgrupp än de andra prenumererade familjetidningarna.
Resten av din kommentar förstår jag inte, möjligen är jag inte lika slipad som du. Men du får gärna förklara!
Kommenterat av: Lidbom | december 3, 2006 06:41 EM
Re Lidbom: Du buntar ihop Allers produktion och kallar den de "skånska familjetidningarna", så där lite von oben och anser dessa vara av samma skrot och korn allihop. Där kunde man kanske ha förväntat sig en lite mer grundlig analys, men icke. Där närmar du dig tacosarna med stormsteg. Och gärna för mig. Jag hade ändå redan gett upp hoppet om dig.
Kommenterat av: Eleonora Persson | december 3, 2006 06:56 EM
"Mera av samma", som en kompis till mig brukar sucka över dylika produkter.
Rätta mig om jag har fel, men det är väl fortfarande olika momssats på tidningstyperna? Kommer inte Helsingborgsfolket att gå i taket över en produkt som Härligt hemma av den anledningen? Eller är det olika villkor för reklamskatten jag tänker på?
Kommenterat av: Gunilla | december 3, 2006 10:08 EM
Gunilla: Olika momssats på tidningarna låter osannolikt (men jag är inte säker). Reklamskatten är nog den samma - packningsgraden är låg och inte den bärande idén (som staten tycker om Metro). Möjligen skulle det kunna tänkas var olika skillnader om Härligt hemma postdistribuerades men det gör den ju inte.
Nåt sånt...
De skånska familjetidningarna verkar inte ens gå i taket över att AB snott formen från dem: "Smickrande" säger dom till Dagens Media.
Kommenterat av: Lidbom | december 3, 2006 10:43 EM