Din Teknik vände sig om men det var ingen där
Första känslan: fräscht!
Andra känslan (3 sekunder senare): något stämmer inte.
Din teknik är Hjemmet Mortensens försök att nå männen med en bred pryltidning. För att nå dessa har man lagt ner PC Hemma och Gadget för att - som man brukar säga - krana in dessa läsare i Din teknik. Smart. Så gjorde den enda lyckade svenska pryltidningen M3 när den lanserades ur Maxidata och Mobile Worlds bulk år 2001.
Din Teknik har karbonkopierat formen från Wired. Det är formgivningsbyrån Wonderboys som gjort detta. Där ingår Per Boström som gjorde ett fint jobb på Attention.
Detta syns. Men mest lyser Wired : i allt från de färgade vinjett-plattorna ("Intro", "Nöje", "Koll" och "Info") på innehållssidorna, till den där upphottade mekanen (Foundry Gridnik?) och såklart Gotham, årets typsnitt (Damernas Värld, Diego, Radar) via rutnätet på testsidorna.
Delar av formen påminner om Thord Eriksson och Bonniers snabbt havererade Wired-kopia Hallå (läs på här, ungdomar!), men det är nog mest slump. Vem minns den, liksom?
Tidningen är lite som en Attention men om teknik istället för ekonomi. Mycket fokus på trender och personer. Det mesta har man läst förut (sid 114-116 innehåller flera år gamla prylar). Inte så jättemycket tester. De längst knäcken är 3-4 sidor. De flesta artiklar är en enda sida.
Texterna är bra och håller en homogen ton. De saknar M3:s särpräglade tilltal (som förövrigt håller på att tappa sin glans) men inte heller gubbhurtigt (som PC Hemma) eller obildat (som Gadgets ).
Den redaktionella lösningen att ha en "andra åsikt" och gäst-testare är lovvärd men är väldigt stökig.
Men vad är det som inte stämmer?
Om tidningen lanserades från scratch, utan PC Hemmas 14 400 prenumeranter (TS 2005) hade den här varit död direkt. Men nu har de ändå tillräckligt med prenumeranter för att slippa dödens käftar i nacken flåsa. Men de 9 800 lösnummerköpare PC Hemma haft är det bara att säga goodbye till. Ingenstans på omslaget står det att detta är gamla PC Hemma, hur ska de gamla köparna hitta den här? Når de upp till hälften är det godkänt. Men klantigt.
Att då säga att målet är "att få en såld upplaga på minst 40 000 exemplar" är generande. Och "få" en upplaga?
Packningsgraden är 27%, det är bra för att vara tekniktidning. Eftersom det är många e-butiker och webbhotell så finner jag det högst osannolikt att tidningen fått in sina 38 900 kronor på helsida. Men så är det heller ingen annonsaffär.
Så grundfrågan blir: affären är de befintliga prenumeranterna. Men vill prenumeranterna ha en Wired-inspirerad pryltidning med brett fokus? Vassa Eggens svar: nej. De vill ha PC Hemmas hemmapular-gubb. Det trygga, traditionella. PC Hemma-läsarna ser nu gamla tidning gå i graven. PC-tidning om skrivare och "PC Hemma rycker ut" till en stureplanshäftig svensk Wired?
Jag tror 60% inom 18 månader har en prenumeration på Illustrerad Vetenskap eller Populär Historia istället.
De tekniskt överintresserade personerna (TÖP) har redan sin M3. Precis som Din Tekniks omslagspojke Johan Rheborg som sedan länge faktiskt prenumererar på – M3.
- - -
Transparens: jag har jobbat på Radar (första numret) och M3 (första fyra numren 2001).
Kommentarer
Jag blir lika imponerat fascinerad varje gång! När jobbar du? När äter du? När sover du? Underbart formulerat är det också.
Kommenterat av: SKRIVKRAMP | december 8, 2006 09:04 FM
Jag tror faktiskt att här har du en artikel som mysteriskt nog kommer att "försvinna" om ett år när du inser att du hade fel. Jag tyckte verkligen att den var bra. Äntligen en pryltidning med en lite självironisernade ton och med prylreklam som inte känns som prulreklam a la prylkatalog. Sedan har den några skönhetsfläckar, visst, men överlag så är det kanske just en tidning för oss män som inte gillar blaskor med bröst eller modemagasin med Armanisvider. Vad annars ska vi köpa på Pressbyrån? Din Teknik, såklart.
Kommenterat av: Möller | december 15, 2006 12:05 FM
Möller: det finns säkert många män därute som inte gillar blaskor med bröst eller Armanisvider. Men de är alldeles för få för att lockas till Din Teknik. Den här tidningens affärsidé är att locka PC Hemmas läsare och det misslyckas den med.
Kommenterat av: Lidbom | december 15, 2006 09:24 FM