Gästblogg: Webbstatistik för Dummies
Vad påverkar webbtrafiken? Vassa Eggen bad chefredaktören för en av Sveriges största tekniksajter att reda ut begreppen.
• Nyhetssajter är oerhört beroende av nyhetshändelser. I veckostatistik ger en bra nyhetsvecka ett tydligt utslag i statistiken. Fram till för ett år sedan mättes statistiken per månad. Då var inte enskilda nyhetshändelser så påverkande.
• Trafiken har säsongsbundna variationer. Om du lägger fjolårssiffrorna för, säg, Aftonbladet, mot 2004 års siffror så kommer grafernas större svängningar att följa varandra. Det kan vara värt att jämföra när man helt plötsligt upptäcker att ens kära sajt har haft en nedgång för fjärde veckan på raken.
• En trafikmässig tillväxt på en redaktionell sajt med mindre än 10 procent jämfört med tidigare år är en kraftig varningsklocka. Svenskarnas läsande flyttas till internet och annonsintäkterna förväntas öka med 30 procent för 2007 (IRM). Utan en hälsosam tillväxt riskerar du att bli ett andrahandsval för både annonsörer och läsare.
• Ordentlig trafiktillväxt är svår att bygga numera. Aftonbladet växte med runt 11 procent i unika besökare från 2005 till 2006. Dom har redan hela målgruppen. Så enda sättet för dom att fortsätta växa är att 1) köpa trafik som i exemplet Allt om Stockholm eller 2) skapa nya produkter som ligger lagom långt ifrån kärnverksamheten så man får in nya annonspengar som i exemplet E24.
chefredaktör och innehållsproducent IDG.se
