Utan valuta i Medietyrolen
Herrmodetidningen King är inte mätta i Orvesto, trots att den funnits i ett och ett halvt år. För en månad berättade de att nästa år ska det avslöja sina räckviddsiffror. Med omtanke för annonsörerna har King valt att inte gå ut med siffrorna. Fin omtanke!
Så här går (eller gjorde 2003) det till: tidningen skickar sin logotyp till Orvesto som trycker upp logotypen i sitt frågeformulär. Sedan ringer de och berättar hur många läsare du fick och frågar om du vill köpa loss siffran. Köper du så blir den offentlig, annars är det "vi hörs nästa år." Är din siffra mycket lägre än konkurrenterna så köper du den naturligtvis inte.
FHM köpte loss siffran efter första mätning. Den var inte alls bra, jag förstod inte varför de gjorde det. Men gjort är gjort.
När jag förra veckan gjorde en genomgång av de svenska ekonomisajterna slogs jag av att Veckans affärers sajt Ekonominyheterna.se inte fanns mätta i Kia, medan modersajten TV4 finns.
Mikael Zackrisson på Ekonominyheterna, varför finns ni inte redovisade?
– När vi lanserade vill vi inte gå ut direkt med våra siffror under en uppbyggnadsfas. Nu har vi sedan en tid tillbaka etablerat sajten på en nivå mellan 40 000 och 60 000 unika i veckan, vilket vi också kommunicerar med alla som frågar. Förra veckan hade vi t ex 43 000 unika, veckan innan 44 000 och innan dess 53 000. Att vi inte kommit med i det officiella indexet beror mest på att jag inte hunnit med.
För många annonsörer räcker effekten som anledning till att köpa annonsplats på sajterna. Antalet besökare och sidvisningar mindre viktigt. Effekten mäter annonsören själv genom statistik på den egna trafiken.
I längden lär det bli ohållbart för kommersiella sajter att inte redovisa sin trafik. När annonsörerna betalar det redaktionella innehållet måste ju systemet bli mer transparent och jämförbart. En lagstiftning för trafikredovisning kanske inte är nära förestående, men att alla seriösa sajter trafik redovisas med en branschstandard känns inte fjärran.
Egna mätmetoder och valutor sänker trovärdigheten, lockar bluffmakare och inbjuder till taskspel. (Jag menar inte att Ekonominyheterna.se fuskar, bara att de blir svårbedömda.)
Just nu är kraven på trafikredovisning relativt låga, men när konkurrensen om annonskakan hårdnar (under nästa lågkonjunktur) kommer kraven öka. Tröskeln för att mäta sig är priset, alla borde tjäna på att se till att det blir billigare att mäta webbtrafiken.
Litet utrymme för fusk gynnar inte bara annonsörerna.
Kommentarer
Men de tekniska mätmetoder som finns som underlag till KIAindex ska inte heller vara så dyra som de är idag.
Det är inte rimligt att förvänta sig att driftkostnaderna för en sajt ska överskuggas många gånger om av kostnaden för ett statistikverktyg. Det vore intressant att se skillnader mellan de värden Google Analytics får fram mot Insight XE och Nielsen/Netratings.
Kommenterat av: Kal Ström | november 20, 2006 12:04 EM
Håller helt med, Kal.
Men det borde inte vara helt orimligt för någon att starta ett pålitligt mätverktyg som är billigt eller gratis. Som godkänns av KIA och sedan redovisas där?
Det är väl egentligen inte KIA som tar betalt utan mätföretagen?
Kommenterat av: Lidbom | november 20, 2006 12:16 EM