Pengar 24 förtydligar nya webbstrategier
Pengar 24 är Schibsted-husets privatekonomi-sajt.
Medienischen är full. Privata affärer har 139 000 unika besök och Dina Pengar ligger – med hjälp av inlänkning från Expressen och DI.se – på 354 000. (En outsider är Placera.nu som skriver om fonder och ger köpråd.)
Trots att de är tre har alla tydliga redaktionella positioner. Dina pengar kör tabloidiserat med texter som "Hittade miljon inmurad i väggen - får ingenting" och Privata affärer är mer allmänekonomisk. Pengar 24 har hittills inte haft några nyheter utan är featurebaserade. Alla tre ger råd i olika frågor. Experter, frågespalter och bloggar.
Pengar 24s strategi är knappast att snatta läsare från de andra två. Det finns nytt unikt material visst. Men mest är det här en sajt för annonsörerna. Trafiken lär komma främst från E24.
Genom att rikta och nischa innehållet såhär blir läsarna tydligare. Webbannonsörer har nämligen ett stort problem: de vet hur många som besöker sidorna men det vet inte vem som besöker. Tidningsbranschen har löst det genom Orvesto, en ytterst tveksam mätmetod där en bred allmänhet tillfrågas om köpvanor och medievanor. Det blir väldigt dyrt för webben att göra samma sak.
Lösningen är alltså att nischa sig. Trafiken kommer ursprungligen från SvD och har spritsats ut på E24 och och nu på Pengar 24. Ekonomiintresserade som klickar sig vidare till Pengar 24 är per definition intresserad av privatekonomi. Målgruppen är alltså snävare och tydlig.
För läsaren märks ingen större skillnad. Logotypen ser likadan ut (nästan) och formen är den samma.
Räkna med att Schibsted kommer fortsätta spritsa ut läsarna på nischade sajter. (I Norge har ju det kluttats ut en Eksklusiv-sajt). Varumärket -24 blir en alles mädchen och kommer snart vara lika urvattnat för läsaren som "Allt om"-stämpeln är för Bonnier.
Schibsted visar med Pengar 24 att de är intresserade av att göra både bra affärer – och ännu mer media.
