New York Times satsar på betalande läsare
New York Times minskade, som de flesta andra amerikanska dagstidningar, i USA i senaste mätningen. I ett brev till sina medarbetare skriver "general-manager" Scott Heekin-Canedy:
Som vi förväntade oss, har [vi] gjort en modest minskning (-3,5%)/…/, den första på flera år. Det är resultatet av ett strategiskt beslut som vi gjorde för att fokusera på den betalda upplagan som annonsörerna värderar mest. Till exempel, så ersatte vi vår "två veckor gratis"-kampanj mot vårt traditionella 50%-erbjudande. /.../ Vår stategi funkar: vår individuella betalda upplaga, en nyckelindikator på upplagans kvalitet, är fortsatt 87%, en av de högsta i branschen.What's Next är inte imponerade och kallar reaktionen "blind".
Ja-a: bryr sig verkligen annonsörerna hur läsarna prenumererar på tidningen? Är inte demografin viktigare – inkomst och ålder?
