Odd at Large gör många rätt
För ett år sedan kom tidningen Pause ut i butik efter att ha funnits som gratistidning sedan 2004. Distributionen sköts av Tidsam och jag var eld och lågor då. Jag utnämnde ett par kritiska faktorer för tidningslanseringar:
• Bra affärsidé
• Bra redaktionell idé
• Annonser/intäkter
• Rätt distribution
Alla dessa stämde för Pause, åtminstone på pappret. Förlaget Lejon Media var inte helt stabilt dessförinnan och gick 6 miljoner back 2003 och 2004. Sedan tog förlaget in nytt riskkapital och lanserade alltså Pause som betaltidning – vid sidan om gratisdistributionen. Nu går den – enligt egen uppgift – okej.
Fungerande gratistidningar som blir betaltidning är en begynnande trend. "Gratis" gäller i andra hörn av medielandskapet, självklart kommer det även till magasinsvärlden. Kundtidningarna växte på 90-talet, gratismagasinen har växt fram under 2000-talet, åtminstone i storstäderna där distributionen är enkel. Den utvecklingen lär fortsätta.
Ett av dessa gratismagasin är Odd at large. Nummer 5 ligger ute nu och nu gör de en Pause! Gratisdistributionen kompletteras från och med detta nummer med Interpress. Tidningen kostar 24 kronor att köpa i butik (ungefär hälften går till tidningsägaren efter avgifter och kommission).
Bra affärsidé
Nischen där Odd at Large rör sig är beprövad och en veritabel kyrkogård: hur många har inte gått bet på att göra ett popkultur-magasin i Sverige? Det som skiljer Odd at Large från till exempel Stick är att de är en del av bevakningsområdet och sätter agendan. Stick har ett trovärdighetsproblem som t ex Bibel inte hade. Odd at Large saknar Bibels Bonnier-pengar men har andra intäkter från en reklambyråverksamhet. Tidningen undviker även fanzine-fällan.
Bra redaktionell idé
Kvaliteten! Det senaste numret är emellanåt sensationellt bra: Eric Schüldts finkultur-samtal och Clara Törnvalls ungdomsbok-reportage är två av årets allra bästa texter. Det märks i tidningen att redaktionen snackar med varandra, det här är en dialogtidning och det märks ända ut på sidorna. Mixen är välavvägd mellan smalt, nytt, gammalt, mode och bred kultur. (Fast jag är innerligt trött på Karin Ström-krönikor.)
Annonser/intäkter
Tidningen har en imponerande packningsgrad, 39% (44 av 112 sidor). Även om de flesta av dessa knappast betalar fullpris så finns ändå mediebyrå-annonsörer som Nordea och H&M här.
Rätt distribution
Med Interpress-kompletteringen får magasinet ett längre liv, nationell spridning och bättre demografisk spridning. Så här säger Andreas Fyrlund på tidningen till Vassa Eggen:
Interpress [är dels] en möjlighet att nå ut dels i nya städer, dels till intresserade som inte hinner rycka en tidning innan den tar slut. /.../ I dagsläget handlar det omOdd at Large har goda chanser att bli både lönsam och creddig.
1000 ex./.../ Med tanke på konkurrensen och den produkt vi faktiskt erbjuder så tror vi att både 24 kronor och 0 kronor känns som en ganska bra affär för läsaren
Det vore Sverigeunikt, i så fall. Historiskt.
Kommentarer
Väl analyserat, ett av dina bästa inlägg! Blev också imponerad av Eric Schüldts och Clara Törnwalls (visst är väl hon också på Fokus?) texter. Roligt var när Strage berättade att han inte alls var en popkulturnörd innan han började på Pop, att han "läste på" sin soul och hiphop när han fick artiklarna "utlagda" på sig.
Men utveckla gärna: varför har Stick "ett trovärdighetsproblem"? Är själv dåligt insatt.
Kommenterat av: Konrad Olsson | oktober 18, 2006 07:20 EM
(Fast jag är innerligt trött på Karin Ström-krönikor.)
Exakt.
Kommenterat av: Anonymous | oktober 19, 2006 10:23 FM
Har du kollat upp deras feta skuld hos kronofogden? Tydligen inte riktigt gjort hemläxan ändå.
Trovärdighetsproblem och creddig är minst sagt en paradox med tanke på att creddig betyder just trovärdig.
Kommenterat av: Anonymous | oktober 19, 2006 10:56 FM
Nu har jag kollat. De har en skatteskuld på 111 866 kr. Tack.
Konrad: När det gäller "trovärdighetsproblem" så menar jag på vilket sätt bevakningsområdet speglas: Odd och Bon är delaktig i sitt bevakningområde medan Stick speglar det utifrån.
Kommenterat av: Lidbom | oktober 19, 2006 11:23 FM
Stick är nedlagd eller "uppskjuten på obestämd tid" sedan länge. Vad menar du med "delaktig i sitt bevakningsområde"? Opinionsbildare?
Kommenterat av: Anonymous | oktober 19, 2006 11:51 FM
odd är bra. jag håller med.
men fattar inte riktigt det där med trovärdighetsproblem:
"När det gäller "trovärdighetsproblem" så menar jag på vilket sätt bevakningsområdet speglas: Odd och Bon är delaktig i sitt bevakningområde medan Stick speglar det utifrån."
snarare skulle det väl kunna vara tvärtom att en tidning får trovärdighetsproblem om de är en del av den brasch de granskar.
Stick hade en lite annan ambition än ODD...
Kommenterat av: mirre | oktober 19, 2006 01:10 EM
Trovärdighetsproblem:
Stick fick jag känslan att de bara hade "sprungit på" intressanta, nya grejer. Bibel mer som "vi har koll på allt, här är det intressantaste". När man läser den här typen popkultur-magasin så måste känslan vara att man blivit smartare och en del av magasinets universum.
Det lyckades (imperfekt!) aldrig Stick med.
Opionsbildning är nog – klok iakttagelse – en viktig bi-effekt av den kollen.
/imho
Kommenterat av: Lidbom | oktober 20, 2006 09:07 FM
Tack för "Fast jag är innerligt trött på Karin Ström-krönikor".
Konrad- djupintervjuade Strage för ett par år sedan, skulel hävda att han var popkulturnörd innan han skrev för pop. Men han rörde sig mer i siynth och goth genre, så hans uttalande betyder snarare att han fick läsa på om andra genrer.
Kommenterat av: halberstam | oktober 20, 2006 12:42 EM
När det gäller Stick och "sprungit på grejer"...Förvånansvärt mycket av det som Stick skrev om plockades senare upp av inte bara av etablerad kulturpress som DN men även andra magasin. Stick saknade en elitistisk ton och gav läsaren möjligheten att ta till sig ny kultur utan att bli skriven på näsan. De saknade kanske "creddigheten", frågan är om det gjorde dem mindre trovärdiga.
Kommenterat av: Anonymous | oktober 20, 2006 01:02 EM
"Saknade en elitistisk ton och gav läsaren möjligheten att ta till sig ny kultur utan att bli skriven på näsan" tycker jag är en utmärkt beskrivning även på Odd at Large.
Kommenterat av: Lidbom | oktober 20, 2006 01:10 EM
Angående skatteskuld:
Stämmer att vi genom tidigare liktivitetsproblem fått en skuld hos kronofogden. Den som vill göra hemläxan kan kolla upp detta igen nästa vecka. Då kommer det ej att finnas någon skuld. Ingen fara på taket och detta utan några "nya" krafter i företaget.
Ha en bra dag!
Kommenterat av: Kalle Tollmar | oktober 23, 2006 04:51 EM