Påta på
De svenska trädgårdstidningarna. 75% har röd eller lila bård under logotypen. Alla har ordet "trädgård" i titeln. Och alla har samma tilltal: åldersspannet ligger mellan 55 och 85 år. Bara kvinnor, (fast när hjältarna ska presenteras är de ofta män).
Drömhem och Trädgård är minst mossig av de fyra men marknaden har plats för en yngre trädgårdstidning med ett tilltal för de som drömmer om trädgård men odlar i fönster och på balkonger.
30 plus-generationen är ekonomiskt slagkraftig nu. De har växt upp på landet eller med lantromantiken som en självklar del av livsstilen. I 15 år har de revolutionerat och fjärmat sig från den. Nu har de återvänt till naturen.
I storstäderna flyttas det längre och längre ut. Det är för dyrt i stan och på landet får högre standard och större trädgård för lägre pris.
Intresset för ekologisk mat är starkare än någonsin och växer, om än mest i storstäderna.
Trädgårdstidningarna hänger inte med utan hoppas väl att de yngre ska ha överseende med det ålderstigna tilltalet, den reducerade formgivningen och nostalgiska urvalet av blommor och projekt. De försöker säkert, funderar säkert över problemet med att läsarkretsen minskar för att läsarna dör (titlarna tappar i Orvesto).
Den som först föryngrar sig först, bäst och mest urbant har många läsare att vinna.
Kommentarer
Ha, "åldersspannet ligger mellan 55 och 85 år". Då måste jag vara någonstans där (och tant) för jag läser Allt om trädgård med stort intresse (och håller väl förövrigt inte riktigt med om kritiken ang. nostalgiskt urval av blommor, jag tycker, för egen del att man hittar mycket nytt och matnyttigt).
Kommenterat av: Max | oktober 10, 2006 01:47 EM