Var är herrarna?
Amerikanska herrtidningar som FHM, Maxim och Playboy tappar både annonsintäkter och läsare (läs mer hos mig). Nya siffror (räckvidd, dvs läsare) från Storbritannien (läs hos Greenslade) visar samma tendens: männen sviker de klassiska tidningarna. De tre stora där tappar samtliga: Maxim (-35.8%), Loaded (-21.9%) och FHM (-24.9%).
I Sverige har vi inte alls samma utveckling. Läsarsiffrorna är hyfsat konstanta trots att två nya (Moore och FHM) har lanserats.
Men var tar de läsarna vägen? Internet säger man i den här The Times-artikeln. King och Café har ju gjort lovvärda, ambitiösa satsningar men det finns inga utländska storsuccéer att jämföra sig med. En teori är ju att herrtidningsläsarna flytt till internet för att där surfa naket.
Frågan är bara exakt var på internet de surfar – det finns ingen tydlig motsvarighet till de stora, samlade herrtidningarna på nätet. Läsarna är utspridda på pokersajter, sportsajter och – får man förmoda – porrsajter. Det skulle i så fall betyda att det sker en rejäl specialisering och utspridning när läsarna flyttar ut på nätet.
Hur ska männen fångas in och säljas till annonsörerna? Antingen får medieägarna äga alla nisch-sajterna eller så får de äga varumärken och tjäna pengar där det går: lite på nätet, lite på papper, lite på event och lite på merchandise.
Kommentarer
Man kan ju se det som uttryck för att separation i tidningar pga av kön håller på att suddas ut. "Herr"tidningar känns inte helt nytt som koncept. Å andra sidan kan det oxå var uttryck för en större sexualisering i det gängse utbudet. De sexuella anspelningarna och säljsnacket i mer traditionella herrtidningarna återfinns alltmer i "rumsrena" tidningar och magasin. Sen har vi mer nischade teknikfreakmagasin som idag blandar ihop tekniska prylar med lättkläddhet. Som en motsvarighet till motorbranschens "grill-girls".
Kommenterat av: Fredrik Andersson | september 29, 2006 12:17 EM
Andersson: Håller inte med dig riktigt, herrtidningar är, bortsett från Playboy och Fibban, en ny företeelse. Män har traditionellt sett läst tidningar som handlar om deras specialintressen, medan de moderna herrtidningarna har mer gemensamt med de traditionella damtidningarna som handlat om lite allt möjligt.
Lidbom: Har tyvärr inte så mycket att säga om saken eftersom jag knappt hört talas om någon flytt annat än den som det talas om varje höst. Om jag får komma med lite kritik skulle jag, och säkert andra läsare också, uppskatta om du när du fick höra rykten gjorde som brukligt är bland journalister: Lyfta på telefonen och ringa och fråga den som det berör. ;-)
Kommenterat av: Iggy Drougge | september 29, 2006 01:34 EM
Ok Iggy: mejla mig ditt nummer så har jag det nästa gång.
Kommenterat av: Lidbom | september 29, 2006 01:45 EM
Fredrik: orsakerna kan säkert var "kulturella" som du antyder men jag tror att de främst är ekonomiska. Nätet är gratis eller åtminstone "nästan gratis".
Kommenterat av: Lidbom | september 29, 2006 02:09 EM
Lidbom: Vi finns i telefonkatalogen, använd den nästa gång. Våra kontorstider är 9-17, lunch 12-13. Vår rara receptionist Annelie slussar dig vidare till rätt person.
Kommenterat av: Iggy Drougge | september 29, 2006 03:35 EM
Telefonkatalogen? Hehe, såå 80-tal!
Kommenterat av: Evert | september 30, 2006 08:50 FM
De har väl stängt ner internetuppkopplingen nu, i och med flytten =)
Kommenterat av: Frank | september 30, 2006 10:56 FM