Desperationen efter nya läsare
Norska tidningen Memo som la ner förra veckan var det nystartade förlaget Förlagshusets största satsning. Förlagshuset drivs av dagstidningen Dagbladet.
Dagbladet har varit aktiva på nätet och på många sätt sökt nya sätt att fördjupa relationen till sina papperstidningsläsare. Tidningen har sedan länge sett vart utvecklingen pekar (bort från papperstidningen), och Memo ligger ju i linje med den fördjupande karaktär som allt fler framgångsrika betaldagstidningar får.
Kanske var Memo alltför politiserad för att snabbt hitta sina läsare?
Kanske var de alltför dåliga på att göra tydliga, vinklade nyheter?
Istället är det fotbollstidningen FireFireTo (en norskifiering av brittiska FourFourTwo) som ska bära Dagbladet in i framtiden. Tillsammans med ett gäng sudoku-tidningar (läs mer här).
Men Förlagshusets strategi känns klumpig. FireFireTo har viss potential men är alltför annonsberoende. Sudoku-tidningarna är lågmarginalprodukter som kräver stora volymer för att bli lönsamma. De har ingen tidning som förstärker eller använder deras varumärke Dagbladet.
Deras nuvarande portfölj är bara kul. Men inte lönsam.
Kommentarer
På tal om desperation och bristande lönsamhet: Jag har hört att SLITZ, på grund av brakförlust och fallande lösnummerförsäljning, nu tvingas flytta från sina K-märkta, glassiga lokaler på Skeppsbron till ett betydligt billigare kontor. Vet Vassa Eggen mer?
Kommenterat av: Murdoch | september 25, 2006 03:25 EM