Vilken Cash är kung?
Zürich har näst flest Nobelpris per capita, låg skatt och ger världens bästa livskvalitet (enligt den här undersökningen). Dessutom har de världens femte bästa dagstidning, Neue Zürcher Zeitung (jag skrev om det förra sommaren).
Staden har tio veckotidningar (varav några är söndagsvarianter av dagstidningarna), en av dessa är Cash. Förra fredagen lanserade de gratistidningen Cash Daily (tabloid) med en 100 000-upplaga men ganska ordinärt gratistidningsomfång (24 sidor). Det finns konkurrens i Schweiz: tre andra gratistidningar på tyska och två på franska.
Ägaren Ringier lanserade en av dessa, en bredare gratistidning på tyska, i maj. Men någon renodlad, daglig affärstidning har inte funnits. Märkligt kanske med tanke på att Zürich räknas som ett av världens viktiga bankcentra. Men Roger Blum, medieexpert på Berns universitet "är perplex" i Swissinfo:
– Det är svårt att veta varför tyskspråkiga Schweiz inte har en daglig ekonomitidning men det kan förklaras med att det inte finns tillräckligt med potentiella läsare för en betald upplaga.
Hans Ott leder Cash daily-projektet:
– Veckotidningen Cashs läsare är välutbildade och får inte glömmas bort. På helgerna ska de kunna fördjupa det som de läst under veckan i gratistidningen.
Moderstidningen Cash befinner sig i kris och har försökt vidga medieplattformen till både mobilt och tv-kanal.
Det är en bakvänd variant: att förstärka ett kvalitets-varumärke som kommer sällan – med tunnare, mindre kvalitetsinriktad ofta-utgivning. Men det handlar inte enbart om att förstärka varumärket, det handlar om att äga fler kanaler.
Samma princip som Aftonbladet och Expressen motiverar sina tv-satsningar med och Dagens Industris satsningar på DI-TV och Diego. Fler exempel finns.
Dessa är våghalsiga riskprojekt. Men det handlar inte om att tjäna pengarna i först och främst utan om att synas mer och oftare. Och fånga upp de läsare som inte läser modertidningen än – att helt enkelt förstärka moder-varumärket i rätt målgrupper.
Men Cash Daily får ett styvt jobb att övertyga sina läsare att gå upp till riktiga Cash. Risken finns att den dagliga, tunna gratistidningen bara smutsar ner och vattnar ur den trovärdighet moder-varumärket.
Läs mer hos Innovations in Newspapers, hos Swissinfo samt besök Cash-konglomeratet här.
