Underskatta inte medlemstidningar, en mediegenre med befläckat rykte. Svenska Turistföreningens (STF) tidning Turist är en tunn men välgjord tidning om resande, äventyrande och friluftsliv.

• Fotot är genomgående riktigt fint och har kalibrerats med omsorg. Ingen inhouse-cmykning här, inte!

• Texterna är chosefria, direkta och instrumentella – där det behövs.

• Formgivningen är enkel, direkt och utan manér. Bakom Indesign här sitter en AD utan Wallpaper-ambitioner. Här sitter en AD som tänker på läsaren.

• Fokus ligger på inhemskt resande och reseredskap (typ väskor, torrmat och kåsor) men även visst utrikiskt turistande.

• Tidningen är inte annonstung, det borde den kunna vara med den kombinationen kvalitet och upplaga. Men kanske är läsarna extrakänsliga mot annonser?

Just nu tycker jag både Vagabond och Res lider av att deras läsarantal och annonintäkter inte stiger: båda har gjort om sig och på vägen tappat sina kärnvärden. Det har inte Turist, som möjligen mest liknar Vagabond, men med inslag av Utemagasinet.

Tidningen kostar 39 kronor och distribueras 5 gånger om året av Interpress. Den är förmodligen en stor anledning till att STF:s medlemmar stannar kvar. Tidningen är också Sveriges största i segmentet med 210 000 läsare, jämfört med Allt om resor (207 000) och Vagabond (177 000). (Aftonbladet Resa har 536 000.) Alla siffror Orvesto 2006:1.

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

Permalänk| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(1)

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Läs mer »| Av Lidbom den 2008-03-17 Kommentarer(0)