Superstar är Okej
Det är öppet mål. Tidningen Superstar leds av en föredetting (Anders Tegnér) och en blond skådespelerska (Ellen Fjæstad) i sena tonåren. Chefredaktören och fotografen (mycket viktig!) lämnade tidningen Okej när den pre-tonårifierades och flyttade från Stockholm. En poptidning måste ges ut i Stockholm slår chefredaktören fast i första ledaren.
Likheterna med Okej är fler än skillnaderna. (Systrarna Olsen saknas till exempel helt i Superstar.)
Superstars svagheter syns inte i tidningen, den är välgjord med en bra mix. Visserligen är formgivningen onödigt fin på sina ställen. Farbror Johnny Depp är helt fel i målgruppen. Språket är stilist-löst och blandar både tillkrånglat och banalt – allt garnerat med utropstecken!
Men svagheten och problemet är läsarna. En tidning som Superstar handlar om musik och film och då slår internet med rörlig media en platt, statisk papperstidning. Varför bara läsa om The Sounds när man kan lyssna på dem på Myspace eller Lunarstorm? Gratis?
I USA lade Teen People ner i juli. De satsar istället på internet. Samma väg valde Elle Girl tidigare i våras. (Läs mer hos mig här.)
Annonsantalet i Superstar är okej åtta stycken ger en packningsgrad på 12,5%.
Men segmentet är på dekis. Antalet Okej-läsare minskar i Orvesto och upplagan sjunker i TS. Segmentet är ett typiskt lösnummersegment. Omslaget är viktigt. Varumärket viktigt.
Men inte ens ett starkt varumärke och rätt omslag kan hejda internet. Superstar och Okej kommer båda vara döda på papperstidningsmarknaden inom fyra år. Fort! Flytta varumärket till webben!
Kommentarer
Oj, vilken bra och skarp analys, Lidbom.
Kommenterat av: Biff | augusti 16, 2006 05:10 EM
Men affischerna då? Tonåringar har väl fortfarande affischer på väggarna? Det var ju mycket därför man köpte Okej, för att få en stor bild av typ Nik Kershaw. Men kidsen kanske printar ut bilder från nätet, vad vet jag?
Kommenterat av: Jonas | augusti 16, 2006 05:37 EM
Superstar innehåller inga affischer. Antingen har Tegner och Superstar klantat sig på den punkten eller så har de gjort en mogen analys. Jag gissar på det andra.
Kommenterat av: Lidbom | augusti 16, 2006 05:48 EM
29:- för så få sidor känns som rena rånet. Dessutom upplevdes den som innehållsmässigt rejält tunn. Hur tänkte de när de satte johnny depp på omslaget?
Kommenterat av: peter | augusti 17, 2006 09:39 FM
Varumärket kommer att hålla både på papper OCH på webben. Kolla in nya okej.se.
Kommenterat av: Linda | augusti 22, 2006 02:06 EM
hej
har beställt premunation av superstar. + dvd idol för ett bra tag sedan=199 kr vart tog det vägen
beställar namn axel tjäder berggren
Kommenterat av: helena berggren | februari 23, 2007 10:25 FM
Helena: den syrliga texten ovan är inte Superstars egna text.
För din information: tidningen Superstar är nedlagd.
Kommenterat av: Lidbom | februari 23, 2007 10:34 FM