Vassa eggen läser Laura
Hetast just nu är tydligen den äldre kvinnan. Hon har en man (ständigt frånvarande i tanternas tidningar dock), utflugna barn med barnbarn, ett stort hus med trädgård (eller åtminstone en rymlig balkong) och det högsta målet i livet är att njuta.
Om du tycker Slitz eller FHM står för en schablonartad könsstereotyp har du inte läst Laura. Den kvinnobild som tidningen Laura målar upp är så snäv att Moore framstår som Bang.
Och den äldre kvinnan – hon som njöt friheten på 60-talet, protesterade på 70-talet och stod emot yuppiesamhället på 80-talet – vill hon verkligen sätta likhetstecken mellan konsumtion och njutning?
Till skillnad mot Amelia Adamos vårrusare M Magasin är Allers förlags Laura dunkel tänkt och dåligt skriven. Det här är en tidning full med utropstecken, pratighet och ängsligt blötade pekfingrar i luften. Här finns visserligen inslag av kvällstidningarnas omedelbara och direkta ton och idéer (som tekniksidorna och "vinn en tv inklusive installerare). Men det räddar inte upp allt me too-material: garderobs-tittar, levnadsöden, kärleksporträtt, vattenfast mascara, vintips och bufférecept. Det finns i Laura ingenting som sticker ut.
Nä, det spelar ingen roll hur trist läsaren än är, en tidning måste alltid erbjuda något lite glamourösare än det vanliga livet. Rallyföraren Tina Thörner står nog inte för tillräcklig glammighet.
Förklaringen finns i plånboken. Laura påminner i affärsupplägget om Stockholm City: det här är inte en tidning främst för läsarna utan för att förlaget ska dränera marknaden för konkurrenten.
Det är därför den är så mediokert ljummen. Den har varken hjärta (som typ Hemmets Journal) eller hjärna (som M Magasin) utan är bara en utsträckt girig hand.
Jag tror tant känner igen en kappvändare.
Kommentarer
Stor och träffsäker humor:
"Om du tycker Slitz eller FHM står för en schablonartad könsstereotyp har du inte läst Laura. Den kvinnobild om tidningen Laura målar upp är så snäv att Moore framstår som Bang."
Kommenterat av: Fredrik | juni 12, 2006 04:51 EM
Jag skulle nog inte ens orka bläddra i tidningen.
Men hur är det med åldrarna? Är det givet att tidningarna är ute efter "tanter" när de skriver "40+"???
Apropå ingenting: Min mamma är 68 och läser Läkartidningen, Lyrikvännen och Karavan, typ. Hon är inte riktigt i målgruppen för M Magasin, Laura och allt vad de heter, och har oavsett ålder aldrig varit det – utom möjligen att läsa hos damfrisörskan (vilket inte är det sämsta).
Men jag gav henne vinterns alla nummer av tidningen VI, som både hon och pappa glatt slukade, trots det nya lite yngre tilltalet där. Och jag med.
Så det finns ju tidningar med hjärta och hjärna.
Kommenterat av: Gunilla | juni 12, 2006 06:54 EM
Ja, det är hårt jobb att läsa skittidningarna, Gunilla. Men nån måste göra det.
Och ja ja, jag ska läsa och skriva om Vi snart...
Kommenterat av: Lidbom | juni 13, 2006 10:38 FM
Fint! Man kanske också kan få önska sig en jämförelse mellan Fokus och Memo? De "skvalderfria" nyhetsmagasinen.
http://www.memo.no
http://www.propaganda-as.no/emneomrader/media/lover+%22skvalderfritt%22+me
G
Kommenterat av: Gunilla | juni 14, 2006 11:05 FM
Laura=Tara...inte M magasin.
Laura är inte så jätterolig att läsa, men det kanske beror på att jag ej tillhör målgruppen. Layouten är "sådär", man når inte riktigt ända fram.
Kommenterat av: Nallen | juni 14, 2006 08:32 EM
Tanter, vilka är de? Lauras målgrupp är 40+arna och jag anser inte att de är några tanter. Dock kan man vara en 25-årig tant om ens åsikter och attityder inte är tillämpliga i vårt strikt ålderssegregerade samhälle.
Sålunda: Allt ligger i betraktarens öga. Här tycker jag art.förf. recenserar Laura med en "von-oben-attityd", vilket tyvärr inte är helt ovanligt när det gäller dampressen. Kommentaren att M Magasin appellerar till hjärnan skriver jag inte alls under på. Däremot associerar jag absolut Amelia Adamo med den utsträckta, giriga handen. Tyvärr!
Kommenterat av: Eleonora Persson | juni 16, 2006 12:55 FM
Eleonora, du läser mig som fan läser bibeln.
Berätta nu istället vad du tyckte om Laura.
Kommenterat av: Lidbom | juni 16, 2006 08:22 FM
Re Lidbom: Redan i valet av namn på tidningen har man gjort en felbedömning. Ordet Laura förknippar jag omedelbart med hönan Laura, ett kvinnligt, vimsigt väsen som irrar omkring utan att kunna ta vara på sig själv. Layouten är mycket rörig; det känns som om man ville pressa in så mycket som möjligt på det avsedda utrymmet och helst då i fyrfärgstryck. Tidningen känns opretentiös, vilket är en fördel i dessa yttersta dagar då alla ska bräcka varandra med fina upplägg. Billig dessutom, en inte alldeles oviktig detalj. Själv anser jag Tina T vara en alldeles ypperlig representant för den självständiga kvinnan som inte behöver skapa en konstlad yta genom att vara klädhängare för diverse märkesvaror. Antar att det bara är i detta första nummer som man "fläskat på" onödigt mycket; när avnämarna är vunna kanske innehållet blir mer genomtänkt och inte så spretande åt alla håll. Men i marknadskrafternas tidevarv gäller det ju att fånga allas uppmärksamhet och då kanske det inte duger att vara sparsmakad. Laura känns dock för mig som en ärligare och mera "down to earth" än det ytterst anspråksfulla M Magasin. Duger det, Lidbom?
Kommenterat av: Eleonora Persson | juni 16, 2006 11:08 FM