« Tisdagsläsning 28 mars | Main | Onsdagsläsning 29 mars »

Vassa Eggen avslöjar: Lögnen om Amelias Mappies

Uppdaterad! "Mappie står för "mature affluent pioneering people'" har ungefär varenda svensk tidning skrivit i samband med lanseringen av Amelia Adamos magasin M.

Men finns ordet mappie utanför Sverige? Inte om vi får tro Google. Sök på "mature affluent pioneering people" eller "mature affluent pioneering". Träffarna är uteslutande svenska och Amelia Adamo-förknippade.

Har Amelia Adamo alltså hittat på ett amerikansk uttryck, duperat en intet ont anande mediakår, översatt begreppet till svenska och byggt en tidning runt detta?

Update! Resumés Karin Olsson lyfte på luren och ringde M:s redaktionschef. Veckans metamedia-scoop är ett faktum!

Tack för tips: P!

Kommentarer

Well, det finns ett ord som heter Mappie, men det betyder något annat.

Sally Jacobs; 1995, The Boston Globe
St. Louis Post-Dispatch
12-02-1995
EVER ALERT to societal trends, the advertising industry has discovered the woman of the 1990s. And boy is she angry.
She is dumping Avalon Natural Spring Water on her date's crotch. She is striding up to bars and throwing Diet Sprite at strange men. She is ogling construction workers as she downs a Diet Coke, and she is speculating on penis sizes to pass the time of day. She's tough and testy and has an ego the size of a small country.

What's more, this being America, she has an acronym: Male-Bashing Angry Professional women, or "mappies," as one ad critic has dubbed her kind. But all those angry women stomping through the media are making other women downright angry. Advertisers may have hoped to score points by appealing to the contemporary woman's angst and exasperation with men, but some women say they've created a new stereotype - the hysterical shrew who'd have been better off if she'd stayed at home.

Intressant målgrupp, Mappie = "Yuppie woman run amok".

http://www.saf.org/pub/rkba/women-guns/e1195p.txt

Inte första gången heller! Här beskriver Kjell Häglund ett närstående fall, sök på "adamo" om ni inte orkar läsa er fram:

http://www.weirdscience.se/index.php?sida=artikel&id=75

Bra nyhet!

Men herregud - Amelia själv har ju sagt detta vid flera tillfällen. Bland annat i en intervju på Dagens Media TV för någon vecka sedan. Att Sveriges mediaelit sedan tror att detta är det nya modeordet bland amrisarna påvisar ju bara hur vansinnigt dåligt informerade de är...

Enligt deras egen pressrelease skriver dom så här:
M" står bland annat för "mappies" - ett amerikansk uttryck som betecknar dagens 50+-kvinnor. De utgör tidningens målgrupp. På sjuttiotalet var de hippies, på 80-talet yuppies och nu mappies. Mappie står för "mature affluent pioneering people".

Pinsamt egentligen, då Yuppies absolut inte var de som var Hippies på 60-talet...

http://www.aktietorget.se/NewsItem.aspx?ID=2620

När Amelia var gästprofessor på JMG slängde hon sig ofta med såna uttryck, och jag tänkte faktiskt på om det var ord som existerade.

Verkar även stå för "Middle-aged Professional Parents". Var antagligen det hon blandade ihop det med... Se bl a http://www.aasa.org/publications/saarticledetail.cfm?ItemNumber=2882&snItemNumber=950&tnItemNumber=951

fan, ska hon sno ordet Yuppie till sin generation??
Glöm det.
Jag är född på sextiotalet, och hade min första Porsche 1987, köpte även min rolex, handlade med värdepapper, åkte på valpskatt, hängde på cafét..

Rör inte min titel: Yuppie...

Inte fan var jag en Hippie, och mindre nu en Muppie.

Wikipedia skriver:
Yuppie är en sammanskrivning av young urban professional, som kom att bli ett begrepp under 1980-talet i samband med en föryngring av den brittiska och amerikanska, välbetalda yrkeskåren, framför allt inom finanssektorn.

Jag tror att hon snackat med nån full jänkare på nåt coctail-party, missförstått och trott att han/hon avslöjat en vedertagen amerikansk term för henne - och sen har hon spunnit igång på det hela. :)

Posta en kommentar

(Jag moderererar alla kommentarer för hand, för att slippa spam. Därför kan det ta ett litet tag innan din kommentar publiceras, men allt publiceras.)

2008-03-17

Vassa Eggen om tidningen Filter i Expressen Kultur

Jag har skrivit vad jag tror om tidningen Filters framtid på Expressen Kultur. Och om det svenska reportagets dagsform.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta. Et tu Brute, (passar ju bra eftersom det var jubileum för den repliken i lördags!): när min redaktör sa "skriv 2500 tecken istället för 1500 tecken" så var min magreaktion: "bra, då blir texten ännu bättre."

Här är 52-teckenversionen: "Filter är bra men behöver bli tydligare mot läsaren."

2008-03-17

Proventus finansierar PM Nilsson och Leo Lagercrantzs webbdebatt

"PM och Leo satsar på webbdebatt" skriver SvD:s Martin Jönsson idag och berättar om Robert Weil och Bonniers satsning på...

Analysbrevet 17 mars

Ny vecka, nytt Analysbrev. Fullspäckad med både analys och den här veckan även en del nyheter. • Vi tittar på...

Fackförbundens tidningar: slutsatser och tendenser

[fackmedia 2008]Morten Postrup har träffat fem chefredaktörer på fackförbundstidningar för att diskutera nuläge, förändringar och framtid. Här är några gemensamma...

Analysbrevet från Vassa Eggen

• Vi tittar på utvecklingen av räckvidden de senaste 7 åren. Plaza förlag har med Hem Ljuva Hem, Plaza Kvinna, Plaza Interiör och Plaza Magazine förändrats mest sedan 2001. • En undersökning från USA visar att innehållssajter får läsarna att surfa. • Vi tittar på de 200 största svenska sajterna och ser hur innehållsdrivet är starkt, men det är stora skillnader mellan magasin, dagstidningar, tv och pure plays som dinapengar.se och tasteline.com. • Så bra funkar det med bläddringsbara pdf-tidningar på webben. • Svensk känd entreprenör startar Turkiets största gratistidning. • Här är Europas starkaste medievarumärke • Ny spännande trend bland tyska tv-tidningar. • Vi går igenom de stora finska tidskrifterna och ser en marknad i stor förändring. • Analysbrevet avslutar med att informera om årets mest ironiska nedläggning.

Analysbrevet kommer varje måndag 08:00 och kostar 1200 kr/år. Du kan sajna upp här.

Ur arkivet

nils horner.jpg

Lediga jobb

Sök på Vassa Eggen

Startat en ny tidning?

Senaste analysen

Vassa Eggen om tidningen Filters på Expressen Kultur.

Där ställer jag – utan att svara på den – frågan varför journalister tycker att långa texter är bättre än korta.

Boktips

herecomeseverybodycover.jpg

Clay Shirkys bok Here Comes Everybody – How digital networks transform our ability to gather and cooperate, har möjlighet att bli årets Freakonomics/Long tail/Riv pyramiderna (ha ha!). Hyllad av de som läst den.

Den handlar om hur människor i grupp använder internet. Från "vaksamhet till terrorism, från Flickr till Howard Dean, från bloggar till dagstidningar.

En recension hittar du här hos Boing boing.

Boken Here Comes Everybody går att köpa hos Adlibris.

9780596102425_cat.gif

Behöver du läsa 1 037 sidor om typografi på nätet? Bra. Då har Yannis Haralambous skrivit en bok, som nu finns översatt från franska till engelska: Fonts & Encodings.

"En fascinerande, lyrisk och omfattande guide till att använda typsnitt och typografi på webben och på olika operativsystem och program." Skriver en recensent.

Boken går att köpa hos Adlibris.

zappaterra editorial design jpg
En blivande klassiker för (den utdöende?) yrkeskategorin magasindesigners? Yolanda Zappaterra kallar sig designjournalist och boken beskrivs av Magculture som en "referensbok"

Döm själv, boken går att köpa hos Adlibris.

Vassa Eggen listar

10 förändringar på 10 år för journalister

Press gazette listar förändringar för journalister:

1. Från föreläsning till konversation.

2. Amatörerna allt fler

3. Alla är en tidningsutdelare
Distribution brukade inte vara journalistens bekymmer. Det är det nu på webben.

4. Mätbarhet
Allt går att mäta: trafik, mest länkade och mest kommenterade.

5. Hyperlokalt och internationellt
Det hypernära innehållet engagerar, samtidigt som många surfar på nyhetssidor utanför det egna landet.
different - for many newspaper websites overseas visitors outnumber domestic ones.

6. Multimedia

7. Really Simple Syndication
Eller mer känd under förkortningen RSS, som skapat prenumeration.

8. Kartor
– se bara SvD:s nya Stockholmskartan

9. Databaser

10. Ett klick bort
Det går att länka till mer material än det går att publicera.

Formalia

Körs på
Movable Type 3.2