M som i möverlägsen
Att Amelia Adamo tycks ha snurrat ihop begreppet mappie på egen hand, det skiter jag i. Förmodligen är det gjort undermedvetet. "Not invented here" verkar gälla även i Amelia Adamos tidningsvärld. Inget uttryck, begrepp eller koncept bär världsklass förrän det är hämtat från USA.
Alltså säger hon att (1) mappies är ett amerikanskt begrepp och påstår själv att (2) hon snott tidningskonceptet från Oprah Winfrey. Båda två är sanningar med modifikation. För M magasin är ingen ripoff, det här är en typiskt svensk tidning. Amelia Adamo har tillsammans med Marianne Brandt och Claes Blom gjort ett unikt magasin.
Det här är utan tvekan ett av de mest genomarbetade och färdigtänkta tidningarna på länge. Bristerna finns i detaljerna, men den stora tanken är helrätt.
Men det fanns en del fallgropar:
Oprah. Oprah Winfreys amerikanska tidning är relationstung och Oprah-centrerad. Den ligger förmodligen nära sina läsare, men för svenska ögon är den för glättig och framgångsteologisk. M lyckas – genom att ha nästan enbart svenska porträtt, reportage och miljöer – göra en tidning som känns angelägen, nära och trovärdig även för svenskar.
Tantighet. Med tanke på allt försnack om mappies och 50-plussare så hade jag nog förväntat mig en äldre tidning. Men M känns yngre än Tara, mer mondän och tidlös. Visserligen är människorna i tidningen sällan under 50 år, men tilltalet är generationsöverskridande. Men okej, visst syns det att läsaren är tänkt att vara närmare pension än menstruation i till exempel modereportagen.
Ameliastöket. Både Amelia och Tara är två tidningar som är medvetet svårnavigerade, brötiga och ostrukturerade i sin form och sitt upplägg. M magasin har en mjuk och lättföljd struktur. Till skillnad mot Amelia och Tara som läses igenom många gånger är M snarare en tidning där du lägger ett bokmärke där du slutat läsa. Månadsmagasin alltså.
Några plus och minus
PLUS: bilder och repro. Att de verkligen pratat med och skrivit långt om Stockholmssyndromet-tjejen. Relations-sidorna enormt genomarbetade.
MINUS: En del korrfel i bildtexter och bilder. Ett par svårmotiverade plocksidor. Provocerande/icke magasins-mässig placering av annonser. Placering av pagina. Jag saknar byline på kortisartiklar.
Värt att notera:
• tänk på hur AD:n Marianne Brandt utnyttjar luft och mellanrum. T ex logotypen som är fylld med omotiverad luft. Ingen horror vacui här inte! Mycket intressant!
• Tidningen är inte alls särskilt konsumtions-inriktad.
Sajten återkommer jag till när Salong K är up-and-running.
Kommentarer
e de nå naket da?
Kommenterat av: Anonymous | mars 29, 2006 04:52 EM
Du har ju glömt det viktigaste: det finns ingen mat! Till och med Månadsjournalen hade matjobb. amelia (tidningen)hade rätt kackiga matjobb med mycket "fådda" grejor där Köttinformation eller Gröntfrämjandet betalat in sig. Smart men urbota trist.
Kråkes spalt var ett roligt undantag - ett fräscht grepp med en blandning av dagbok, minnen av gamla älskare, prat om snoriga ungar och recept.
Jag tror inte Amelia är så matintresserad och vill att magasinet ska spegla henne. Just när det gäller mat har hon inte riktigt näsa för vad som både säljer och håller hög kvalitet.
Kommenterat av: Lisa | mars 29, 2006 05:32 EM
Åh, tillrättaläggande: Med "betalat" in sig menar jag att olika intresseorganisationer "bjussar" på texter och recept som sedan publiceras med en pyttebyline om vem som egentligen är avsändare. Materialet skräddarsys ibland för tidningen.
Inte olagligt, knappt ens oetiskt — men tråkigt. Sådant blir allt vanligare. Amelia var som så ofta tidigt ute.
Kommenterat av: Lisa | mars 29, 2006 08:21 EM
Har bara snabbt bläddrat igenom men störde mig också på den opraktiska sidnummerplaceringen.
Kommenterat av: Frida | mars 29, 2006 08:37 EM
Maten kommer från Arla och ligger på www.mmagasin.se
Kommenterat av: Alice Brax | mars 30, 2006 10:53 FM
Maten kommer från Arla och finns på www.mmagasin.se
Kommenterat av: Alice Brax | mars 30, 2006 10:55 FM
Härligt! Lade ni märke till det mikroskopiska Källa:Arla längst ner? Matjournalistiken är död. Jag ska bli copy och köpa villa på Lidingö.
Kommenterat av: Lisa | mars 30, 2006 12:12 EM
Hej!
Jag undrar vart tog min prenumerationspremie vägen!
Det tog tydligen slut - så jag har ännu inte sett röken av den!
Men -eftersom jag gillar M magasin , så har jag en bra idé-vad sägs om några gratis nr istället. Min pren period är slut och nu kommer ett inbet kort med senaste nr!
Bra ide´va-
och Amelia- stanna kvar på omslaget- Du är tjusig!
Barbro
Kommenterat av: barbro meijer de cordero | september 7, 2006 04:00 EM