Amerikanska herrtidningar i stort annonstapp
Publishers Information Bureau mäter annonssidor i amerikanska tidningar. I går kom rapporten för 2006 två första månader och det är ingen kul läsning för de elva mätta herrtidningarna. Tillsammans tappar de 15%. Men bryter vi ner dessa elva tidningar är trenden tydlig: naket tappar, up-market vinner. De största förlorarna är FHM (-40%), Maxim (-34%) och Playboy (-29%), klassiska tits-and-ass-magasin. Esquire och Men's journal ökar. Iofs tappar också GQ, vilket gör min teori lite skakig...
Anledningarna är förstås både miljön och läsarna. Och det svarta hålet heter internet.
• Miljön är slaskig och sjavig att synas i, speciellt med påkostade och glassiga annonser. FHM och Maxim är veritabla fester i röda och gula boxar blandat med retuscherade hudtoner och tros-rosetter. I up-market-tidningarna är stämningen mer salongsberusad än drängfull och det är fler vita sidor, distingerade herrar och kvickare rubriker. Annonserna sticker alltså ut rent grafiskt men smälter in i sin ton.
• Läsarna – unga killar – gillar internet. Som Gawker-kopian Jossip noterar:
Så alltså: unga killar som brukade läsa Maxim surfar på nätet? Hmmm, vad kan de rimligen göra där ute...
Varför betala för höhö-humor och nakna tjejer en gång i månaden när det finns tillgängligt dygnet runt gratis? Det är exakt det problemet som porrbranschen brottats med ett tag och nu har det förmodligen nått även de slaskigare fin-tidningarna. Som alltid är porrbranschen marknadsledande – tänk VHS-formatet och kortbetalning på internet – så den här tendensen kommer nog drabba allt fler tidningssegment.
Samma tendens finns på svenska marknaden. Även om Slitz, FHM och Moore knappast saknar annonser (det är ju högkonjunktur!) så är Café tjockare och har bättre renommé. Därav lanseringen av King - knappast en kioskvältare men potent i annonssammanhang.
Läs mer analys hos Medialife med tabeller och PIB:s rapport här. (Och ja: ur ett grovt feministiskt perspektiv så snackar vi ju nyanser i helvetet. Men det här är ju en mediablogg.)
Kommentarer
...och det kommer att fortsätta..iallafall inom det marknadssegmentet eftersom det ur kundhänseende är både smidigare och mer praktiskt att sitta på internet...det måste nog till mervärdes innehåll för att hålla uppe intresset för det tryckta, eller helt enkelt än höjning av layout/design( se design/livsstilstidningar som Bon , I-D mfl) som man vill köpa bara för den "glassiga" designen som inte får samma effekt på internet, eller helt enkelt inte finns där alls...
Kommenterat av: King ink | mars 16, 2006 02:44 EM
Äntligen lite ordentlig rubriksättning på Vassa Eggen! "Annonstapp" är ett grymt ord, åtminstone för mig som inte är i branschen.
Kommenterat av: Joakim Z | mars 16, 2006 03:57 EM
Typiskt branschord. Rubrik-wise funderade jag på "annons-chock" men avstod. Man vill ju inte skapa nån manufactured panic!
Kommenterat av: Lidbom | mars 16, 2006 04:00 EM
Jag ser helst att Café går ännu mer up-market, och lägger sig ungefär där brittiska GQ ligger. Nu finns visserligen inte samma marknad i Sverige, men down market är ju helt proppad för tillfället.
Kommenterat av: Addison. | mars 16, 2006 04:57 EM
Kan inte någon av dessa svenska tidningar bli en svensk edition av GQ? Vi har väntat så många år...
Kommenterat av: Mattias | oktober 10, 2006 02:45 FM