Vassa Eggen läser nya tidningar
• Popular Science ges ut av Bonnier Danmark. Det är en helt översatt affär från amerikanska utgåvan. Jag vet – av egen erfarenhet – hur svårt det är att översätta och applicera en annan redaktions tänk på en svensk tidningsmarknad.
Tilltalet är otydligt. Å ena sidan presenteras de flesta amerikanska skribenterna, å andra sidan finns inte mejladress eller telefonnummer till redaktionen. Illustrerad Vetenskap och National Geographic (som också är crossborder-publicerade) har åtminstone valt och har mycket sparsmakad direktrelation till sina läsare. Popular Science vill både ock. Det sticker i läsarens ögon. Amerikansk teknik har andra tillverkare och varumärken i Sverige. Popular Science är till största del endast språkligt översatt: sidan med maskiner (sid 13) hade sett annorlunda ut om en svensk redaktion gjort urvalet. Sprint-mobilen (sid 15) finns och funkar inte i Sverige. Dollarpriser är legio tidningen igenom. Språket är bra. Det är svårt att översätta en hel tidning och få stringens. Här funkar det.• Neo har slutligen landat i en tidningsaffär nära mej.
Snacket om att Neo är snygg känns rätt irrelevant. Den är inte ful, men sticker inte näsan ovan någonting. Formen har ingenting med Bon eller Bibel att göra, mer med kundtidning och Access. Helt okej, med andra ord. Texterna är positiva och ganska förutsägbara. Det handlar genomgående om att ladda om varumärket borgerlig, lite som tidningen Salt försökte ladda om begreppet nationalism. Det finns en ängslighet i högern över att inte få vara med i det allmänna samtalet, att inte hänga med i tiden. Exempel: bild på cappuccino samt en utgången och omodern Ipod från 2001 (sid 7). Pseudonymen "Tryffeln" är tidningens Tysta Marie, tyvärr inte tillräckligt initierad. Informationen är inte intrikat eller med inifrån-perspektiv, vem som helst skulle kunna skrivit den. Annonsörer: Bang & Olufsen, Microsoft, Chenet-vin, Loka, Carpe Diem-säng och Samsung. Nånting säger mej att det finns minst en borgerlig mediaförmedlare därute.• Kim är en musiktidning för tjejer. Jag bläddrade i den på Presstop. Allvarligt – vem köper den? Vilken tjej gillar att kalla sig tjejmusiker? Jag förstår att de har lätt att få bidrag för den, men vems liv kommer den förändra? --------
