Torsdagsläsning
• Ikväll ska jag på releasefest för tidningen Ivan. Tack vare hård, ogrundad och besk bevakning har jag blivit inbjuden. Tills dess läser jag intevjun med chefredaktör (eller "grundande redaktör" som mer pretto tidningen Fokus kallar det) på Resumé. Soundbites:
"Ett av reportagen i första numret handlar om den flygkapten som lyckades landa SAS-planet vid Gottröra, utan att någon förolyckades."Läs hela artikeln hos Resumé och min rapport om första numret läser du här, imorgon bitti.
"- Vi ska göra en schyst grabbtidning, säger Fredrik Granlund. Den ska varken anspela på våld eller nakna kvinnor. Killar har ju fler intressen än så…""
Ni kommer alltså aldrig att ha några nakna kvinnor i tidningen?
- Nej, absolut inte.
Det känns som ett ovanligt grepp när Tre mag finns med?
/.../- Vi förstår att det kan vara känsligt. Men ser det som en utmaning. Tre mag har i alla fall gett oss hel redaktionell frihet. Vi sitter dessutom på en helt annan adress.
• Business Week lägger ner asiatiska och europeiska editionerna, de ersätts av online-editioner. Läs hos BtoB Online.
• Amerikanska magasin fortsätter att tjäna på sina annonser. Trots att antalet annonssidor minskat med 1% (till 25 076 stycken) så tjänar de 4,4% mer än förra månaden (6,9% mer sedan årsskiftet). Läs hos Mediaweek.
• Überytliga modetidningen Surface får en rejäl avhyvling hos hos Mediapost.
Makes one instantly wonder if it's possible that the editorial can have any depth. According to its editors, it can, thus the tagline "substance/style." In reality, the magazine doesn't pretend to be anything other that it is--an expensively produced glossy that skims the surface of fashion, architecture, and design. This seems to attract the folks at Lexus, who have bought a large share of ad pages.• Notera förresten att både snofsiga Fokus och downmarket Max för män båda satsar på tv-reklam. Båda anser sig alltså kunna hitta sin målgrupp i tv. Tv-reklam är svindyrt, rätt ineffektivt och för produkter som kostar 25 resp. 19 kronor krävs det en hel del lösnummerförsäljning innan tv-reklamen blir lönsam. Hur har de räknat?
