Slitz, Max, Zoom, Nuts

Slitz chefredaktör och ägare Mats Drougge kliver ner och startar (i samma förlag, MDM) tidningen Max. Tidningen beskrivs av förlaget som "en Veckans nu för killar" (läs hos Dagens media) och kommer ut varannan vecka.

Namnet Max (en webbsajt är registrerad på www.maxmag.se) finns redan på tidningar mot män i Tyskland och Italien. Italienska Max är som alla katolska tidningar bröstfixerad, tyska Max är en oerhört ambitiös (och billig, kostar €1) produkt som snarast bör jämföras med GQ plus Stern. Svenska Max är med stor sannolikhet snarare ett försök att göra en motsvarighet till brittiska lads-tidningarna Zoo Weekly och Nuts.

Nuts ges ut av IPC ger även ut blockbustern Now: UK:s mest framgångsrika skvallertidning för damer. Zoo weekly ges ut av Emap som ger ut skvallertidningen Heat. Tonen i Zoo och Nuts tidningar är på bästa lumparnivå. Nakna bröst, bilar, brott, TV och fotboll är huvudingredienserna. Kryddan består av läskiga bilder, bikinis och skämt. Båda beskrev sig själva som "pub talk material" när de lanserades 2004. De säljer 500 000 exemplar tillsammans varje vecka (källa Medialife) och konkurrerar naturligtvis med FHM, Loaded och andra lads-tidningar.

Formen är snabb och trafikskyltsinspirerad. Några avdelningar (från Magforums genomlysning av Nuts): amazing real-life photos'; 'great-looking women'; 'curious facts and amusing lists'; 'unbelievable action photos'; 'we've got the funniest pictures'; 'the hottest motors'; 'eye-popping graphics'; 'great TV for men'; 'best sports coverage'; 'latest sport quotes'. (Genomlysning av Zoo, här.)

Båda tidningarna har växt sedan 2004 (med 14%, Zoo växer mest, +30%) på bekostnad av Front och Bizarre, kolla UK:s TS-mätning ABC här.

Räkna med att svenska Max har sneglat på Storbritannien. Sålunda sport, tv och nakna brudar alltså. Både Zoo och Nuts är upplagedrivna tidningar, men har inte haft svårt att hitta prestigeannonsörer. I Sverige har annonsörernas tveksamhet inför billigt paketerat skvallermaterial gått över.

Kommer Max att kannibalisera på Slitz? Nej. Rätt paketerat har den här sortens tidning många läsare som kan tänka sig köpa flera tidningar.

Kommer det funka? Förmodligen, inte i Stockholm men i resten av Sverige, där Slitz och Moore har en helt annan varumärkesklang än i Stockholm.

Kommer den skrivas ner av DN Kultur? Kommer första numret ute 6 december?

Ja. Ja.