Mediabubblans blåsare
Varje år har Allers förlag en populärpressdag då folk i ena änden av mediamarknaden sitter i en aula och lyssnar. Aulan denna gång var Rival. Först ut var Stefan Hedlund. Han har skrivit en bok om Marknadsretorik tillsammans med Kurt Johannisson. Stefan Hedlund är tydligen reklamens Kurt Olsson.
Han hyllar assonans, alliteration och inrim. Han förklarar för oss att all reklam går att dela in i två kategorier: den som talar till plånboken och den som talar till hjärtat. Det är snurrigt detta. Stefan Hedlund:
"Ett varumärke måste laddas med minst tre värden från någon av dessa två kategorier". Folk tjöt av skratt när han la på sin OH med dubbeltydigheten "Assyriskas ras kan bli ödersdiger". Och så avslutade han med ett Albert och Herbert-citat + 2 göteborgsvitsar. '
Därefter var det dags för badrumsföretaget Hafa som mångdubblat sin omsättning (30 gånger) på tio år. Tillsammans med sin reklambyrå Jerlov (som presenterades: "de är som Il Divo") förklarade de hur de gjort: de la 25% av annonseringen i tryckt media och nådde 15% fler, som de inte nått i TV. Annonseringen var mest i inredningstidningar i lägre prestige-spannet. Den tunga marknadsföringsplanen imponerade och fick återförsäljarna att lägga mer krut på Hafas produkter. Slutsats: produktannonser är en vara i sig som är väldigt värdefull för återförsäljaren.
Så entré för Feminas chefredaktör Lisabeth Lundahl, som (på långt håll) ser ut som Maud Olofsson. Hon berättar om Feminapanelen somFemina-redaktionen testar idéer på. Lite fakta om den: den består av 1600 kvinnor. Femina är för 9 av 10 läsarna den främsta inspirationskällan när de köper kläder. De flesta läsare köper kläder ensamma. Kläder att ha på sig på jobbet: hälften tar nåt spontant ur garderoben, hälften lägger fram kvällen innan, 4% tvättar och stryker för hela veckan redan på söndagen. 99% sminkar sig hemma.
Och nu blir det spännande. Mat-Tina (jorå, hon har registerat sitt namn) kommer!
Folk ler och skrattar innan hon ens börjat. Hon är gravid och hon berättar för oss om graviditen, "annars kan ni inte koncentrera er på vad jag säger".
Sen ställer hon frågorna till sig själv: "Hur är det att vara en produkt?","hur har kändisskapet påverkat mig? och "hur kom framgången?". De första två frågorna är ju intressanta men hon besvarar dem inte alls utan pratar kul och folkligt om fisk, tanter som klappar henne på kinden och om när hon var toastmaster på ett bröllop.
Hon är lite sur! Hon har anklagats för att salta för mycket! Trams! Hon hoppar på saltkritikern: "Hans mat smakar nog som att slicka på en fönsterruta". Sen blir det trevligt igen och konferenciern är Ulla Lagerblad, chefredaktör på Hemmets veckotidning ställer frågor i en soffa.
Tina: "Det här är äkta vara" [om sig själv].
Ulla: "Det syns på dig att du är ärlig och aldrig skulle sälja dig" [till t ex stektermometerfabrikörer].
…
Tina: "Det var kul att sjunga i Allsången"
Ulla: "Christer Sjögren sa att du sjunger bra. Han ljuger aldrig. Jag har varit på julshows-turné med Christer Sjögren, så jag vet att han alltid talar sanning."
…
Tina: "Tillgänglighet är viktigt. Jag är noggrann med att alla mina böcker ska vara billiga. Att göra det dyrt och snyggt är inte så svårt".
Ulla: "En sista fråga: Är du rik nu?"
Tina: (fnittrar) "Ja."
Ulla: "Vi unnar dej varenda krona".
Applåder från publiken.
In på scenen kommer världens mest framstående goto-guy när det gäller Egna Märkesvaror (ni vet när Ica säljer Ica-ketchup istället för Heinz). Han, Peter Chaverton, drar tre stelbenta och dödstråkiga uppvärmningsskämt men efter 5 minuter har jag lyssnat mig mätt på hans vackra och förföriska queens english.
Substansen är på låg nivå. Jag prasslar ihop min trenchcoat och ramlar ut.
--------
