Lexusifiering
Handgjort har bleknat när händerna är barnahänder.
Äkta flimrade bort när Walter Benjamin förklarade att auran försvann med massproduktionen, sedan dess är allting äkta. 50 cent rappar över Dr Dre-beats.
Tid är pengar. Det som producerats under lång tid kostar mycket, men pengar är inget kvalitetsbegrepp. "Genomarbetat" är synonymt med "oekonomiskt", "megalomani" och "överarbetat".
Dyrt är endast en faktor i relation till valutans värde. Billiga IKEA är dyrt där. "Dyrt" är en marknadsföringsposition. Allting går att producera billigare och sänka priset på.
Det som återstår är illusionen av kvalitet: det är handgjort, äkta, har tagit tid, är dyrt.
Patrik Isaksson — en röst som älskas för sin autencitet. Det låter som kvalitetsmusik, med riktiga tankar som mognat fram under lång tid. Men det är platt, innehållslöst, en pastisch på kvalitet.
Desperate housewives. Nip/Tuck. The Game. Garden State. Lexus. Infiniti. Tidningen Plaza. Fredrik Reinfeldt. Bill Murray-hypen. Mc Sweeney's. The Believer. Fyll på.
Det ser kvalitativt ut, det vill se äkta ut. Autencitet som positionering. En handelsvara. Att bygga kvalitet är lätt: få det se handgjort ut, äkta, det ska se ut ha tagit tid, det ska vara dyrt. Det finns magi kring varan. Storytelling, bygg en egen ny värld.
Kvalitet har blivit bara en refräng; lär dig melodin och stäm in i allsången. Men det är samma bil, samma motor.
Jag famlar. Så nu har jag bara min egen smak att luta mig mot.
--------
