När det kommer nya tidningar (jämt just nu) saknas ofta något av följande:
- bra affärsidé
- bra redaktionell idé
- annonser/intäkter
- rätt distribution

Nu kommer Pause i butik och gör allt rätt.

Affärsidé
En gratistidning för storstäder med mix mode och kändisar – åt lyxhållet. En gratistidning som säljs måste ha ett i prinicip gratis pris. 9:50 är bra. Plus för att priset är stort och tydligt på omslaget.

Förlaget Lejon Media valde att satsa på den här istället för gubb-lyxtidningen Dolce. Helt rätt. Med den här kommer kronorna rulla tillbaka fort till lejonkulan.

Men: Hur mycket av köp-Pause består av gratis-Pause? Hur kommer gratis-Pause utvecklas? Pause framgång hitills bygger på en stor upplaga, stor spridning. Det är den annonsörerna har betalat för.

Redaktionell idé
Mixen och tonen är välavvägd, redaktionen har bra koll på sina läsare. Formen är tillgänglig men smart (fast jag gillar den inte) och omslaget har tre bra komponenter: a) blond tjej med ögonkontakt; b) priset stort; c) siffror ("156 sidor"). Det här är en tidning som säljer extremt mycket på sitt omslag (skillnaden mellan att bläddra och köpa hem är futtiga 9:50) så lite högre upp kunde nog rubriken "Stilkänsla" ha lagts. Att fronta med både Cardigans och Darin känns helt korrekt.

Kvar att korrigera i inlagan:
• typsnittsstorleken är för liten
• rensa i typsnittspaletten (en bättre (as in grövre) rubrik-typ, tack!)
• fler ingångssidor i inlagan - fler uppstopp gör det lättar för läsaren att navigera sig

Annonser
Ja. Pause har som gratistidning jobbat upp en bra annonsförsäljning och får nu ytterligare ett argument.

Distribution
Samarbetet med B&K Förlag gör att Pause finns spridd i varenda butik i Sverige. Hur Tidsam går med på det är underligt (de förlorar ju en förlagskund) men Pause kommer nå sina läsare.

Sålunda: Spelar Pause sina kort rätt kan detta bli nästa Amelia - rätt mix och nära målgruppen. Annonsörernas förtroende. Pause är tidningen Stureplans raka motsats. På varje punkt.pausegratis.jpeg