10 sätt att skriva sökvänligare journalistik
Hur skriver man artiklar, rubriker och publicerar sig för att sökmotorerna ska hitta dej? Search Engine Journal har svaren, nedan min bearbetade version.
1. Skriv bra rubriker. Långa och tydliga snarare än snärtiga och smarta.
2. Dubbelkolla title-taggar och meta-beskrivningar. Inte lika viktigt som för några år sedan, men fortfarande bortser många tidningar från detta. Men, enligt SEJ: "max 70 tecken långa title-taggar." I metataggen ska du specificera vem, vad, var och varför.
3. Länka mycket - och gärna till dej själv. Och skriv tydlig länktext, "läs mer" är dåligt medan "Hela Blondinbellas karriär" är bättre länktext.
4. Url-strukturen är viktig.
5. Många besökare kommer inte för ditt varumärke utanför innehållet.
6. Använd bättre nyckelord, inspireras av detta inlägg t ex.
7. Maximera ditt odödliga innehåll. Specialavdelningar och säsongsbetonat innehåll har längre livslängd och kan puffas upp och få nytt liv ofta på en mediesajt.
8. Ju mer personianpassade sökresultat du ger på din sajt - ju mer trafik. Använd t ex information om användarens geografiska position.
9. Sökoptimera ditt innehåll så det används även i Wikipedia, Google Maps och Flickr.
10. "Underskatta inte konkurrensen" - nä precis. Läs och analysera alltid vad dina konkurrenter håller på med...
Det är klart att hakan är utstucken med ett sånt här uttalande: "Jag har aldrig sett något liknande journalistiskt. Det är den bästa one shot jag har sett, säger Aftonbladets informationschef Olof Brundin." Nu har den nått Vassa Eggens redaktionsmiljö.
För ett tränat öga skiljer den sig inte särskilt från Aftonbladet Söndag eller någon annan familjevänlig bilaga. Mycket färg på omslaget, splashar och brask + sex.
Inuti tidningen frotteras vi med den vanliga portionen "föräldrar": Tilde de Paula, Emma Wiklund, Henrik Johnsson (-Baryard) och Katrina Janouch.
Formen är kanonbra. Massor av ingångar, mycket att läsa på varje sida. Bra, tydliga rubriker. Konsekvens. Tricket att ha en "extraspalt" på varje uppslags högra sida är genialt (och väl inrepeterat). Det är inte snyggt – men det är bra.
Mest störande är produktifieringen av barn. Barn är här inte längre en del av livet, de har reducerats till lyxprodukter. En statusmarkör. Vad barnen ska användas till är oklart – både i Aftonbladet Family och Aftonbladet Family.
(Nä, precis. Jag har inga barn.)
--------
