Sverige igen

Charleroi-Skavsta går skrämmande smärtfritt, kanske luras jag att flyga bill-Ryan igen. Med på resan som hjälp har jag en riktig sidvändare.

Här i Sverige möts jag av Orvestos senaste räckviddsmätning – ni vet den som frågar svenskar om de känner igen tidningslogotyper. Inte särskilt upphetsande:
• Rocky har 91 000 läsare, men jag gissar att knappt en fjärdedel har köpt Rocky-tidningen. Orvesto-mätningen tar inte hänsyn till såna hopblandningar.

• Herrtidningarna. Slitz tappar till 217', Café ner till 166' och Moore ökar (från höstens 76') till 92'. Jag skrev om det här, förut. Då såg det inte ut som om Moore tog läsare av Cafe & Slitz, jag tror fortfarande inte dessa två ol'men tappar till uppstickaren Moore. Annat blir det om ett år när FHM slåss med Moore och Slitz om flickälskarnas gunst. Jag tror att Café kommer positionera sig ännu längre bort från dessa lumparblaskor. De kommer tappa räckvidd, men annonsörerna kommer inte bry sig. De vill ha bra läsare, inte vilka som helst.

• Den stora överraskningen är nog ändå Allt om Vetenskap. En tidning som skvalpat runt som ett drömprojekt och sedan en nederlagstippad karbonkopia på Illustrerad vetenskap. Tidningen är uselt redigerad: stötande dålig form och urusla rubriker och ingresser. Men tydligen har prenumerationskampanjer med fleece-filtar hjälpt. Likaså ett generiskt namn ("vetenskap") och suget efter ett alternativ till Illustrerad vetenskap har uppenbart varit stort.

Illustrerad vetenskap 689' (-8%)
Allt om Vetenskap 104 (-)

AoV har inte bara tagit IV-läsare utan de har även tillfört många nya. Räkna med att Illustrerad vetenskap (Bonnier) kommer slåss hårt för att sänka lilla Allt om Vetenskap. Dessutom verkar det finnas plats för en tredje tidning i nischen – kanske tyska Geo?

Totalt: Mätningen chockar ingen, även om Ica kurirens tapp är kul att skriva om (eftersom Cissi Elwin hyllats så under det senaste året). Svensk tidskriftsmarknad är i kris, men det syns inte på läsarantalet eller annonsintäkterna.