Svenska magasin-marknaden

Orvesto som mäter svenskt tidningsläsande har kommit med nya siffror. Kort analys:

Orvestos mätning opålitlig Orvestos mätning går till så här: ett formulär på runt 80 sidor skickas ut till runt 15 000 människor. Där svara man på frågor om vad man äter för Bregott, vad man röstar på, om man funderar på att köpa en snöskoter och om man är håller med "lite" "en del" eller "håller helt med" på påståenden som "jag gillar exotisk mat". Mitt i denna undersökning finns ett par sidor med tidningslogotyper där man kryssar i man läst den tidningen. Fördel för starka varumärken, m a o.

Konstiga ökningar. Förra sommaren drabbades tidningsmarknaden av panik då läsandet såg ut att gå ner. Den här sommaren har det gått upp. Kanske beror det på vädret (regnigt) eller så har bara tidningsläsare svarat mer den här gången.

Herrtidningarna tappar lite till Moore För Herr-tidningar ser det ut så här:
Café 177 (5%)
Moore 76 (0)
Slitz 217 (-1%)
Ingen av tidningarna tappar alltså till Moore. Om man inte vill tillskriva Slitz en utebliven inflation på 5%, men det skulle ändå motsvara bara 10 000. Moore har alltså nåt en målgrupp som ingen annan förut nåt i tutt-segmentet.
Eller så är Slitz varumärke starkare.

Datatidningar Här håller en hård utgallring på att ske. Samtliga titlar tappar och det handlar om att tappa minst. Det har IDG:s PC för alla och Medströms Datormagazin gjort. Stora förloraren är Internet world. Pc-tidningen hette tidigare Komputer för alla. Räkna med att de tappat på att byta – just det – varumärke.